生和堂推“龜苓膏”系列新品 實現休閑化轉型！

每當說道龜苓膏，大部分可能都會想起“生和堂”這個名字。廣東生和堂健康食品股份有限公司（以下簡稱“生和堂”）自從2005年成立以來，便一直致力于將傳統飲食龜苓膏打造成符合流行趨勢的現代化休閑食品。

近日，生和堂又推出了一系列新品——“青春派可吸龜苓膏”、便攜龜苓爽、DIY龜苓膏、散裝龜苓膏休閑零食等等，主要定位于現代女性消費者，受到了市場的廣泛關注。

新品一：青春派可吸龜苓膏

這款產品在龜苓膏略苦澀的原本味道基礎上，添加了水果元素，共有原味、紅石榴味、百香果味以及蔓越莓味龜苓膏4種口味，口感更清新自然。同時，“青春派可吸龜苓膏”采用便捷的杯裝設計，包裝色彩鮮艷，并采用龜苓君、蔓越妹、百香哥與石榴姐的青春四美形象，吸引了新生代消費者的關注。

新品二：“出塵記”可吸龜苓膏

“出塵記”可吸龜苓膏主要切中了“霧霾”這一熱點，特別關注在霧霾條件下需要滋養潤肺的人群，因此在配方中添加了玉竹、桔梗、百合等清肺元素，堅持“草本健康·天然零”的概念。

新品三：益生元龜苓膏

益生元龜苓膏與蘆薈龜苓膏為組合產品，其中蘆薈白杯、益生元黑杯，并向消費者傳遞“早晚各一杯”的概念。這款產品含有低熱量、零脂肪，口感清爽，每杯產品都有附帶的勺子，食用更加便捷。

新品四：什錦味散裝龜苓膏

這是一款輕養生的零食產品，采用253g10袋裝，小包裝可方便外出攜帶。這一系列產品共有金銀花龜苓膏、冰糖百合龜苓膏、羅漢果龜苓膏、原味龜苓膏、冰糖菊花龜苓膏等多種口味，什錦風味可滿足不同消費者的需求。

注重多元與便攜，轉向新型銷售網絡

當前，生和堂龜苓膏依然秉承“草本理念”，汲取龜、仙草、茯苓、金銀花、蒲公英、甘草等多種草本元素的精華，同時結合現代工藝，采用高溫殺菌技術，成品既擁有經典口感，又不添加任何其它成分，健康營養，因此頗受現代消費者的關注。

為了滿足新生代消費者的需求，生和堂除了推出多元口味的新品以外，近幾年來也在食用方式、產品定位、銷售渠道等方面進行了相應的改變。

首先，生和堂龜苓膏定位于現代女性消費者，通過添加蜂蜜、牛奶、水果、益生菌等元素，把口感偏苦的傳統食品改革為一款集時尚、健康、美味于一體的現代單品。

其次，生和堂突破了龜苓膏領域傳統的碗裝形式，推出了小杯裝、可吸袋裝等多元食用方式，產品包裝更加精致，便于攜帶分享。同時，生和堂也一改龜苓膏固態的形式，變成了可吸的液態。甚至考慮到冬夏季節的不同，打出了“夏天冰鎮吃、冬天熱著吃”的傳播理念。

再次，截至目前，生和堂的營銷推廣中心，已經逐步的由KA和BC賣場為重點，轉向校園、休閑、便利、批發、電商、餐飲等輕型新銷售模式為主的新型銷售網絡，更加貼近于年輕人的消費領域。

龜苓膏上市股，覆蓋終端2萬家

有數據統計，自生和堂2005年上市以來，2007年銷售額3000多萬，2010年7000萬，2011年增至1億，2012年接近2億。尤其在2013年推出小杯龜苓膏以來，生和堂的月銷量顯著遞增，2016年7月28日，廣東生和堂健康食品有限公司正式掛牌新三板，成為了龜苓膏領域的上市股。

據企業介紹，目前，生和堂在全國市場中的重要醫藥連鎖系統超過4000家，重要休閑連鎖店超過4000家，終端售點整體超過20000家門店。同時，近兩年來，生和堂全面進軍電商領域，進一步吸引年輕消費人群。

未來，生和堂龜苓膏將繼續傳承經典工藝，同時進行年輕化、時尚化、便捷化的新品牌定位，進一步實現龜苓膏在休閑零食領域的轉型與深耕。