徐福記的奇歐比悄然變身雀巢奇歐比

提到雀巢很多人首先想到的是咖啡，雀巢是有名的咖啡品牌。但是最近了解到雀巢在國內巧克力市場又有新動作。繼上個月雀巢 Quality Street巧克力在中國通過徐福記喜鋪渠道上市之后，9月19日，原屬于徐福記旗下的奇歐比品牌悄然變身為雀巢奇歐比。  

《快消品》了解，奇歐比品牌由糖果龍頭企業徐福記于十年前創立，最開始是徐福記旗下非常知名的新年糖產品中的一個系列。2010年前后，在徐福記母品牌下，創立奇歐比子品牌，并于2012年開始以徐福記奇歐比品牌與消費者進行溝通。

據徐福記行銷長Alex介紹，2011年雀巢收購徐福記60%股權，由此開始了漫長整合期。徐福記得到來自雀巢的巧克力技術支持及前沿信息應用分享，對巧克力配方進行提升，并對口味組合作出很多創新。同時,徐福記希望能以更國際化、更專業的巧克力品牌形象面對消費者，所以將品牌升級為雀巢奇歐比。

為了引領休閑糖點健康的趨勢，此次品牌升級全系列口味達58支SKU,其中新口味10支，41個不添加色素，17個有色素添加的也全部使用天然色素。2017年秋季開始雀巢奇歐比將正式呈現給消費者。

值得注意的是，用雀巢做新品牌標識，奇歐比未來總體價格會調整上漲約10%，散裝官方售賣價為每斤43元。Alex透露，奇歐比未來打算進入便利店銷售。中國消費者非常喜歡散裝，習慣于散裝購買形式，而且散裝經營是徐福記的強項。所以我們會把重點放在持續提升消費者在店內購物的體驗，當然這不于巧克力的散裝理念。

據尼爾森調研數據顯示，目前奇歐比在散裝巧克力市場的份額超過35%，，第二名的德芙占據約28%的市場份額。綜合尼爾森、凱度消費者指數和歐睿國際的數據來看，目前中國散裝巧克力的市場規模大約在15億-20億元，成為僅次于美國的世界第二大糖果市場。

通過外延收購和自有品牌開發，近年雀巢巧克力業務持續擴大，旗下除了有Kit-Kat（奇巧）、Smarties（聰明豆）和Danmak等巧克力品牌外，還收購了意大利佩魯賈高端巧克力品牌芭喜（BACI）和徐福記。今年8月，雀巢旗下的高端巧克力品牌Quality Street在中國婚慶市場上市，并借道徐福記的銷售平臺布局喜鋪渠道。2015年底，雀巢Kit-Kat巧克力也是通過徐福記銷售渠道在中國重新上市。

目前中國巧克力市場，國產品牌一蹶不振，好時、費列羅、瑪氏、雀巢等外資品牌或通過收購本土企業、或通過直接建廠，完成了在中國的本土化布局。徐福記是國內的糖果商，也有較為優質的條件，例如渠道、產品等，近年來，雀巢對于徐福記的利用也較為充分，旗下產品借助徐福記的強勢渠道進入中國市場，對于徐福記較為優質的品類收編為己用，可以繼續將產品孵化完善。