2017秋季糖酒會維維豆奶獲得“食品屆奧斯卡”榮譽

說起豆奶，相信大家都會想起維維豆奶，維維豆奶陪伴了一代人一代人健康的成長，下面我們一起來了解一下關于維維豆奶的近況吧。日前，食品行業風向標、一年一度的全國秋季糖酒會圓滿結束，與此同時，食品行業倍受矚目的“奧斯卡”——第十一屆成長之星頒獎盛典于11月6日圓滿落下帷幕。維維食品飲料股份有限公司（以下簡稱“維維集團”）一舉斬獲年度品類坐標金獎。這是行業對維維集團豆奶行業近30年耕耘的認可，更是對“豆奶大王”未來發展新方向——年輕化、時尚化、健康化的美好祝福。

2007～2017年，中國食品產業成長之星評選活動已經成功舉辦至第十一屆。成長之星通過“百萬微信渠道用戶推選、千余家企業海選、百余名專家評選”的方式選拔，將細分領域內具有典型代表性的企業篩選出來。十一年來，500余家上榜企業星光閃爍，誕生過許多現象級公司。因此這場大會有著“中國食品行業奧斯卡”的美稱。

維維集團斬獲成長品牌坐標金獎

作為有著“豆奶大王”之稱的國民品牌，維維集團一直是中國豆奶粉行業的領軍者，其廣告語“維維豆奶，歡樂開懷”響遍大江南北，甚至是眾多消費者心中優質豆奶粉品類的代名詞。而今，維維集團再度登頂，強勢入圍成長之星，并憑借液態豆奶新品“皇冠豆奶”、“豆智豆勇”液態豆奶摘得成長之星年度品類坐標金獎。

維維集團斬獲成長品牌坐標金獎這是第十一屆中國產品產業成長之星組委會給予維維集團的獲獎辭：

頒獎辭恪守“大農業、大健康、大食品”全產業鏈戰略，專注品質與創新。

“豆奶大王”維維秉承健康歡樂的理念，持續引領行業的發展。

從豆奶粉到液態豆奶；從袋裝產品到玻璃瓶、易拉罐、利樂包。

維維緊跟移動互聯，貼近年輕群體，憑借“皇冠豆奶”“豆智豆勇”等產品，成為中國液態豆奶品類坐標！

在現場接受采訪時，維維集團飲品事業部總經理陳洪衛表示：“維維專注中國豆奶行業近三十年，維維豆奶，歡樂開懷這句廣告語有口皆碑，這也是維維人一直堅持做健康食品、追求卓越品質的結果，感謝行業和廣大消費者的認可和支持�！�

推液態豆奶新品，開啟“豆奶大王”新征程

近年來，維維集團始終堅持提供高品質的豆奶產品，而大豆富含蛋白質、卵磷脂、大豆異黃酮等豐富營養，也逐漸被越來越多的消費者接受和認可。然而隨著消費者發生巨大變化，尤其是年輕人更加注重產品飲用的便捷性，液態產品則符合了即飲的需求，因而豆奶行業也到了一個新的發展階段。

作為豆奶行業領先企業，維維集團引導著本輪豆奶產業升級。在原有豆奶粉經營的產業鏈優勢、技術優勢、營銷優勢的基礎上，與時俱進的維維集團推出了玻瓶、罐裝、利樂包等多款液態豆奶新品，同時也開啟了豆奶大王從粉態到液態豆奶，全面布局豆奶行業新征程。

豆智豆勇

在成長之星頒獎盛典現場獲獎并展出的兩款液態豆奶——皇冠豆奶和豆智豆勇則充分詮釋了維維集團開啟新征程、品牌年輕化的步伐與決心。其中，皇冠豆奶是維維業態產品的戰略性單品，產品采用的是鋁制易拉罐，并延續維維經典口味，已經被消費者廣泛認可。

此外，維維集團針對年輕人和高校渠道出了一款利樂包產品豆智豆勇，是國內情緒化產品。從命名到包裝設計，以及產品口感測試都是源自年輕人，據悉，產品后期的相關推廣也會更多交給年輕人策劃。

“豆智豆勇”原味豆奶零售價每盒3元，可四盒組合販賣，更適合大學生的宿舍分享。其通過俺來也APP線上曝光，增強知名度；通過“買二贈二”促銷券，增加復購方式。此外，校超門口試飲，學校食堂設置硬廣等地面推廣方式，真正實現新品線上線下的有力結合，打造超火爆校園豆奶飲料。

品牌年輕化 企業時尚化 融入新消費群體

年輕化、時尚化，是眾多“老牌”企業急需解決的問題，“老大哥”維維集團同樣并不例外。隨著時間推移，面對不同的商業環境、不同的消費需求、不同的流行趨勢，持續保持品牌活力不被“后浪拍在沙灘上”，品牌年輕化、企業時尚化必不可缺。

然而重新煥發活力，單純的依靠推出新品那么簡單？顯然不是！內外兼修、關注產品內在基因，才能真正融入年輕消費群體。

在依據消費需求推出液態豆奶新品的同時，維維液態豆奶產品包裝采用年輕人喜歡的卡通形象，加上或呆萌逗趣、或涂鴉段子式的產品外包裝實力吸睛；產品口感絲滑綿甜也備受年輕人青睞。

不僅如此，營銷推廣模式要與產品年輕化相匹配，才能達到應有的效果。如在新品的營銷推廣上，維維集團采用了一罐一碼消費者促銷，利用時下流行的“掃碼”方式，極大增強了產品的與年輕消費者互動性，讓品牌能夠與年輕消費者“玩”在一起。

同時，維維集團為了打通整個銷售通路進行了渠道創新，聚焦年輕人聚集的餐飲渠道、校園渠道、電商渠道和新零售渠道。同時在積極擁抱互聯網和新零售業態，與京東、天貓、中商惠民、餓了么、支付寶等企業展開了新的合作。

在接受記者采訪時，陳洪衛預言道：“不久的將來， 維維豆奶產品線會越來越豐富，并深深融入到消費者生活中去�！�

目前，皇冠豆奶和豆智豆勇已經進入全國招商階段，攜手各地經銷商共享品類紅利，共同做大市場。我們有理由相信，陪伴并推動中國豆奶行業近三十年的維維豆奶，在不斷迎合新環境、新需求的努力下，能夠給我們持續帶來歡樂開懷！