星巴克的粉色茉莉拿鐵火了

現如今已經是信息時代，無論什么東西都如果在朋友圈或網上流傳的話，短時間會有跟多的人知道。而且Instagram、微博、朋友圈……這些社交媒體的影響也許比你想象中還大。至少對不少品牌來說，"Instagramable"——或者說“顏值正義”，已經成為考量一款新品是否值得推向市場的重要因素之一。

星巴克日本近期推出的一款粉色茉莉拿鐵，幾乎滿足了成為社交媒體網紅的所有標準。這款熱飲以Teavana茉莉花茶為基底，搭配橙子、桃、蘋果和草莓等不同口味糖漿和頂部奶油外，還能在飲料中增加柚子果肉，中杯售價470日元（約人民幣28元）。透明的星空杯中是粉色的茶飲和白色奶油，看起來少女心爆棚。Instagram上，不少日本女性發布了自家粉色單品跟這款拿鐵的合照。

粉色可以說是Instagram去年最熱門的顏色之一。如果你統計Instagram的眾多流行引爆點：火烈鳥主題的單品，落日粉色染發，星巴克美國的獨角獸星冰樂，布達佩斯大飯店風格的拍照背景，甚至是M.A.C為中國春節推出的限定商品——它們的共同點都是粉色。這類少女心主題、適合拍照的單品天然具有網紅基因。

星巴克日本相當擅長創造這種“網紅”。高顏值、季節限定感、加上社交媒體推廣，三者缺一不可。此前每年春季星巴克日本都會推出櫻花主題的商品，在上述這款廣受好評的粉色拿鐵以外，今年它家還推出了情人節主題、內有莓果果肉的櫻花焦糖牛奶。

我們曾報道過“朋友圈光鮮（インスタ映え）”當選日本2017年度流行語：指代那些為了在社交媒體發出一張滿意的照片，拍了幾百張（看起來沒差的）照片、修圖一小時再精心想半小時文案的做法。對于品牌商而言，這一現象帶來的變化是——它們必須更迅速地應對社交熱點，“社交趨勢”已成為新品開發的一個基準。

由此也不難理解，諸如星巴克的獨角獸星冰樂、去年日本原宿大流行的彩虹棉花糖等單品，盡管都是社交媒體爆款，口味卻并沒有外觀那么讓人驚艷，甚至有些一言難盡了。