小米殺入傳統乳業

眾所周知小米是一家專注于智能產品自主研發的移動互聯網公司。雖然小米跟其他平臺都以服務特定人群為起點，但在最近小米悄悄的在“乳品行業”上線了一款“有品&認養一頭�！�純牛奶。

這是繼去年12月初小米方便面刷爆科技圈之后，小米又一次切入傳統食品領域，而跟方便面引起的轟動效應相比，小米的乳品可謂非常低調，這不僅僅體現在包裝設計風格上很“小米”化——幾乎顛覆了乳品一貫強化溫暖和綠色的設計常識；也體現在其低調上線，未做大幅炒作上。

盡管如此，小米在乳品方面的布局還是耐人尋味的。

小米的款純牛奶產品沒有尋找陣營的品牌，而是選擇了剛剛創立的這是由吳曉波頻道聯合波波牧場在2016年發起的一個乳品品牌，以自有牧場為特色，強調牧場直達用戶餐桌，為了保障奶源的質量，一頭牛每天伙食費達80元。

業界解讀，小米選擇新興品牌的核心邏輯還在于，新興品牌所服務的人群跟小米的用戶有更高的匹配度，像認養一頭牛在2017年的自媒體平臺、眾籌平臺，甚至是跟有品相似的精品電商平臺上均有非常優異的表現，并且其呈現的內容特質、設計風格和品牌的調性上，跟小米有品高度一致，并且在運營上還有很高的匹配。這是小米選擇認養一頭牛的核心原因。

在價格方面，“有品&認養一頭�！惫倬W上2提起賣，售價89元，共24盒，每盒250ml。小米是性價比的倡導者，但本次推出的這款純牛奶，和小米以往的“價格屠夫”形象不同，屬于較為常規的售價。這說明小米在選擇牛奶時，還是優先考慮了品質，而沒有作為“價格屠夫”攪局；同時也說明常溫奶的價格空間確實已近臨界。

Change10s酸奶采用脫脂無蔗糖配方，每杯131g僅77大卡，相當于一個蘋果的熱量。有助于改善重油多糖的膳食結構，幫助年輕人緩解外賣油膩。根據來自農業部乳品質量中心檢測報告，每杯Change10s酸奶含有10g蛋白質，主要甜味成分來自秋葉菊。一箱6杯售價76元。

配送方面，Change10s酸奶采用保溫冰袋包裝工廠直配，并承諾包裝破損免費補寄。產地為天津市武清開發區，保質期18天、2℃～6℃冷藏貯存、開蓋后立即飲用。

新興崛起的精品電商平臺在2018年肯定會迎來激烈競爭的格局，雖然小米跟其他平臺都以服務特定人群為起點，但在各自發展之后，人群已出現交集的情況，而為了更好的服務各自用戶，盡量滿足其生活需求，便會不斷擴充品類，乳品肯定是其中之一。

小米在轉入傳統乳業后會有什么樣的發展？是否又會在其他行業進行切入發展？我們盡情期待！