RIO雞尾酒重磅打造的RIO微醺全新上市，打造全民“獨飲”新潮流！

據報道，RIO微醺雞尾酒2018重磅打造后全新上市，短短兩周內迅速走紅，用銷量打造全民“獨飲”新潮流！

全新RIO微醺，用實打實的銷量打造全民“獨飲”新潮流

引領行業潮流，老大總是走在最前面，銳澳這次推出的RIO微醺依舊標新立異，開辟了全新的年輕人獨飲新消費場景，推出了“一個人的小酒”專屬于RIO微醺核心價值的獨特產品定位。

新上市的RIO微醺帶來乳酸菌、檸檬、葡萄、西柚、白桃五種風味！

線下：隨著RIO微醺的銷量走勢良好，各地經銷商對RIO雞尾酒未來的發展信心更足了。

來自上海的經銷商劉先生表示，自RIO微醺上市后，增長速度很快，特別是今年，比去年好很多，量一下上來了，對比很明顯，主要體現在進貨頻率快了，很多地方還在補貨中。

“今年較于去年增長了30%左右，前段時間一些連鎖較為大型的KA還出現過斷貨情況，到現在也一直在補貨中；在我負責的區域渠道里，微醺已經占RIO全產品系列銷售的30%以上了；1個月的時間里已經有多家門店進行2-3次的重復進貨了……”杭州、徐州的經銷商也給予了相當正面的反饋。

線上：在RIO微醺上市后，“RIO微醺”在電商平臺搜索指數迅速上升，的營銷推廣帶來的消費轉換率由此可見一斑。

白酒、啤酒的消費模式基本固定在朋友、親人、同事等群體消費模式，以至于預調雞尾酒這個新品類誕生之時也借鑒了白酒、啤酒的群體消費場景模式，定位于朋友聚會的群體飲品。但隨著近年新一代年輕群體逐漸成為消費主力，他們的消費場景變化帶來了新的市場機會。以90后為代表的年輕群體更追求個性、自我，除了群體消費場景模式，他們同樣喜歡依靠獨處去釋放自己內心的情感，銳澳敏銳洞察并開辟的“獨飲”細分市場，無疑會成為未來預調雞尾酒新的消費趨勢。

市場反饋良好、新消費趨勢的形成等仿佛都預示著銳澳，乃至預調雞尾酒行業有可能再次爆發，然而這波熱度能否持續下去，深度挖掘RIO微醺的產品力和營銷思路來細細分析。

產品界還是營銷界？RIO微醺兩手抓

營銷對于酒水新品的重要性不言而喻。早年茅臺、五糧液平分高端酒水市場之時，洋河新品夢之藍憑借“中國夢 夢之藍”的營銷硬生生打開了高端酒水市場的大門，一度形成三國鼎立之勢。

在酒水行業里，提到在營銷上大做文章的品牌，大家首先想到的是江小白。 但在主打年輕人白酒的市場里，江小白雖然把情感營銷做得算成功，但相對也有一定的劣勢。過度的文案營銷讓人忽略了產品本身，網上對其白酒的口味褒貶不一，持“酒味一般”的意見占多數。

江小白不能和茅臺、五糧液旗下的高品質白酒相比，只能靠創意營銷來博得關注贏得市場，這一點他們考慮得很清楚。然而凡事都要回到產品本身，如果一直沉迷于做創意營銷，忽略產品本質，持續發展力有一些堪憂。

同樣是針對年輕人的酒，RIO微醺做到了江小白身上的優點，即情感營銷上的特長，而摒棄了其只靠營銷作為噱頭，而忽視產品品質這個關鍵點！

此次推出的RIO微醺新品口感反饋普遍良好，尤其是不同于常見水果口味的乳酸菌口味，引發了消費者的強烈好奇與嘗鮮欲望，極具網紅爆款的潛質，成為了消費者口中的爆款產品。

在情感營銷上，RIO微醺啟用當紅一線90后——周冬雨作為其代言人，并拍攝了微劇《微醺戀愛物語》。同時在眾多藝人明星和KOL，以及短視頻、微博、微信公眾號、小紅書、電視綜藝等內容流量平臺的整合推動下，成功地傳遞出對“一個人的小酒”飲用場景的向往感，從而有效地拉動了銷售。

從事RIO十幾年的杭州經銷商葉先生表示：在與RIO合作十多年的過程中，很看好預調酒這個品類，因為比較潮，與現在年輕人飲酒需求比較契合，所以還是對市場抱有很強的信心的，相信這個市場經過一定時間的培育會越來越好。

根據以上報道，RIO微醺銷量的大熱與叫好，給預調酒行業帶來新的發展方向，開辟了全新的年輕人獨飲新消費場景。