天貓618和世界杯的同時到來火了小龍蝦和啤酒！

據報道，天貓6.18號與世界杯在同一時間開啟，激情碰撞使得小龍蝦、啤酒的銷量開始了幸福地井噴！

6天賣出超過6000萬只小龍蝦

近日，天貓發布天貓618小龍蝦新零售指數，618開始僅6天，天貓、盒馬、口碑、餓了么賣出超過6000萬只小龍蝦�；�于天貓新零售線上及線下的小龍蝦消費數據，天貓分析評估了30個中國城市新零售的繁榮程度。

為什么是小龍蝦？因為沒有哪一樣網紅零食比它還紅，在天貓618和世界杯兩股火力加持下，小龍蝦消費更是熱度爆表。

近年來，新零售帶來的渠道打通整合、供應鏈效率提升強力助推小龍蝦突破產地和時令限制，成為風靡全國的休閑食品。小龍蝦也能反過來折射出各地新零售的繁榮程度。

作為消費升級的主要引擎和零售業轉型的引領者，天貓新零售包含天貓、盒馬鮮生、餓了么、口碑、大潤發等多種業態，其中的數據可以綜合反映全國范圍內線上線下的小龍蝦消費。

世界杯期間，最理想的生活是邊看球邊吃小龍蝦，無論在辦公室、酒吧還是“宅”,白天還是半夜，鮮的要活蹦亂跳，熟的要飛速送達�？偠�言之，最幸福的小龍蝦城市既要有便捷的消費體驗、豐富的消費選擇，也要有適宜的生活節奏和多元開放的消費文化。

得益于新零售基礎設施發達程度，上海是天貓一小時達覆蓋城市，共有16家盒馬，餓了么可以連通全市數萬家餐飲門店和便利商超，使得消費者可以隨時隨地享受小龍蝦。武漢、長沙、南京等吃蝦重鎮在線上線下總銷量方面表現不俗，非省會、非直轄市的“黑馬”寧波最終跑進了總分前十名，雖然在總銷量上不占優勢，但由于毗鄰天貓新零售策源地杭州，寧波新零售基礎設施一應俱全，更加輕松的生活節奏也是加分項。

家鄉城市能上榜，多虧了那些吃蝦猛、做蝦多、凌晨三點還叫外賣的市民。在天貓618小龍蝦新零售指數中，活鮮小龍蝦自行烹飪的比重、工作日與節假日消費波動、夜生活豐富程度、口味多元程度等新消費文化是重頭戲。以慢生活聞名的成都人自己下廚，一半以上的消費是活鮮小龍蝦。北、深、廣、上四個外來人口集中的超級城市也聚集了來自全國各地最多的鄉愁，口味也最為多元，大眾的“麻辣派”“十三香派”和小眾的“咖喱派”“泡菜派”和平共處。這表明，在銷量增長之外，新零售還促進了各地飲食風俗融會交流，幫助城市形成嶄新的消費文化。

百威啤酒粉絲增長超三年總和

世界杯帶火啤酒經濟，早在今年5月中旬啤酒銷售已經進入旺季，在天貓上掀起了一股世界杯囤啤酒熱潮。數據顯示，僅5月17日1天有5萬人買走了130萬瓶啤酒。

為了讓球迷充分享受看世界杯的樂趣，天貓也早已經做好了充足的準備，備貨10萬噸啤酒，是上屆世界杯備貨量的10倍。

6月至今，天貓酒水啤酒同比增長超過130%,其中百威世界杯定制罐、青島喜力等罐售出200萬聽，其中科羅娜、福佳、奧丁格、瓦倫丁、1664等進口啤酒表現亮眼，同比增長迅猛，其中國際占比超過60%。

截至6月12日，百威啤酒世界杯定制罐在天貓賣出100萬聽，粉絲數大漲50萬，百威啤酒粉絲數超過三年總和，成為天貓酒水啤酒銷量品牌。國產啤酒中青島啤酒銷量同比增長500%,是銷量TOP2的啤酒品牌。

不少消費者是一次性買5箱-10箱以上。啤酒搜索量月同比增長近.25-34歲的90后、80后是消費主力軍，一二線城市占比超過50%,三四線增長最快，消費者更信任鉆石級的店鋪和旗艦店。

根據以上報道，世界杯帶火啤酒經濟，天貓抓住到這次機會大顯身手，讓天貓618和世界杯碰撞出激情。