旺旺經典飲品支撐集團業績，新品很難超越經典！

旺旺牛仔，各大小型超市、電視熒屏上不斷出現廣告宣傳，還是那瓶經典的旺仔牛奶，新品不斷涌現，但是始終很難超越經典。

業績衰退，新品乏力

去年8月，中國旺旺（00151.HK）突然做出一個決定——修改財政年結日，將2017年的新財年時間修改為當年4月1日至于次年3月31日。

公司表示，此舉便于更準確體現公司的經營狀況。這個措施中小投資者并不買賬，為了財報好看掩耳盜鈴？

在2017年新財年（調整后）里，中國旺旺營收202.74億元，同比增長6.6%；凈利潤31.16億元，同比下降6.6%。

2013年至2016年，中國旺旺的營收分別為236.30億元、232億元、213.89億元和197.10億元，同期凈利潤分別為42.54億元、38.13億元、33.83億元和35.19億元。對比同口徑2017年營收190.17億元和凈利潤33.37億元，中國旺旺衰退趨勢顯而易見。

2015年開始，中國旺旺推出多品牌策略，迎合年輕個性化群體，推出比如“哎喲”、“辣人”等果凍、梅酒等新品牌，但并沒有扭轉公司營收下滑的趨勢。

斑馬消費發現，僅在2017年公司推出50款新品，涉及果汁、咖啡和能量類產品，市場表現并不出彩，沒有知名度較高或爆紅產品。

旺仔牛奶曾在兒童飲料市場一枝獨秀，后來出現的伊利QQ星、蒙牛未來星等，讓這個市場變成了紅海。

再者，隨著常溫奶的崛起，新鮮營養健康的產品更得消費者青睞。

伊利股份(28.180, -0.80, -2.76%)（600887.SH）推出的安慕希在常溫酸奶市場拔得頭籌。尼爾森數據顯示，2017年，安慕希銷售收入達到120億元，成為國內乳品大單品，伊利也趁熱打鐵進入植物蛋白飲品領域。

錯過了什么？

26年前，中國旺旺進入大陸市場，選擇了日消耗量大、單價便宜的牛奶和零食產品，迅速占領市場。但它錯在沒有隨著消費市場的變化做出調整。

所以直到現在，中國旺旺依然賣著旺仔牛奶和雪餅，眼睜睜的看著各大對手進入這個市場。

2008年，蒙牛乳業（02319.HK）推出“未來星”，伊利股份隨后跟進推出QQ星，2012年，蠟筆小新食品（01262.HK）推出風味乳飲料，2013年，*ST因美(4.580, -0.03, -0.65%)（002570.SZ）砸下3.5億元殺入這一市場，鎩羽而歸……

隨著保溫技術的進步和物流發展，常溫奶和低溫奶已成為三四線城市市場終端常見的產品，復原乳、調制乳產品的市場空間已受到壓縮。

斑馬消費注意到，在現有市場上，中國旺旺推出的新品大多是原來的產品換個名字或包裝，靠打感情牌、懷舊風來吸引消費者，而今00后和10后主力消費人群顯然不吃這一套。

長期以來，中國旺旺的市場主要集中在三四線城市，然隨著年輕人消費渠道多元化，使得以前強勢的線下渠道影響力逐漸被削弱。

旺旺的業績一直由旺仔牛奶和雪餅撐著，在如今競爭激烈的市場上，旺旺應該尋求突破，不能總吃這兩款產品的老本。打造一個有競爭力的新品非常困難，這需要旺旺的不斷創新，力爭用新品爭奪一些市場份額。

以上是對旺旺經典飲品支撐集團業績，新品再獻爆新品很難超越經典，希望可以幫助到大家，旺旺牛奶經典飲品超越現實，已經成為一個經典，很難超越經典，希望旺旺集團再接再厲，堅持創新！