王老吉與加多寶的商標之戰，細數那些年、那些事！

王老吉與加多寶的商標之戰終于是告一段落，多年來兩者的相爭反倒限制了自身的發展，一直以來王老吉和加多寶的商標之戰沒有停息過，很多人不禁疑問：“這王老吉不是加多寶嗎？為什么還要一直打官司？”

事情要追溯到很多年前。

王老吉涼茶創始人名叫王澤邦，是個生活于清朝年間的人物，他的小名叫阿吉，老了之后被人稱為老吉，這是王老吉名字的由來。

王澤邦研制了治暑熱瘴癘的像藥又像茶的飲料“王老吉”，他去世后子孫后代開始經營這款飲料王老吉。

上世紀末，香港鴻道集團（加多寶所屬公司）在廣藥集團那里獲取了“王老吉”商標10年使用權。

且在02年續簽。鴻道集團拿到王老吉這個商標后，加上王澤邦后人的涼茶配方，生產出了紅罐王老吉涼茶。

也是這時，王老吉涼茶開始被人熟知，鴻道集團也斥巨資廣告宣傳。王老吉銷量從02年開始穩步上升。在06年德國世界杯期間一句“怕上火喝王老吉”廣告語更是讓國人印象深刻，這一舉動也徹底完成了王老吉涼茶從保健食品到功能性飲料的定位轉換，那時候連小孩都知道“怕上火要喝王老吉”

緊接著在08年的汶川地震，以及后來的玉樹地震，鴻道集團王老吉（現在的加多寶）都向災區捐出了高達1億的救災款。并推出口號“要捐捐一個億，要喝喝王老吉”這一口號。這一系列慈善活動后，王老吉的品牌文化得到極大的升華。國人提起王老吉，除了朗朗上口的廣告語，更多了一份公益企業形象。

在當時，鴻道集團的王老吉這一品牌價值預估高達1080億。但在法律上王老吉這個商標還是屬于廣藥集團的。由于看著鴻道集團賺的盆滿缽滿，而自己每年只分得幾百萬的商標使用費，廣藥集團新生不滿想出了一系列辦法。

廣藥集團宣布開始實施“大健康產業戰略”，在全球范圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源。品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。而這一切計劃，都是在稀釋鴻道對王老吉這一品牌享有的權益。最關鍵的是，鴻道還被完全排斥在了計劃之外。

之后，廣藥集團還一紙將鴻道集團告上了法庭，要求鴻道集團不能再使用“王老吉”這一商標。理由是鴻道商標續租的合同是因為賄賂了廣藥高管才拿到的，所以合同無效。（在2004年的時候行賄案案發了，行賄方陳鴻道取保候審但棄保外逃，廣藥一直沒有過分追究），由于廣藥站在道德制高點自然地贏了這場官司。

2012年起，鴻道集團不能再使用“王老吉”這個商標了，想想自己辛苦才建立起的品牌知名度，卻只能拱手讓人，鴻道集團顯然是不會甘心的。

但是鴻道集團在王老吉上的成功絕非偶然，而是因為其超強的營銷能力。

2011年，在官司還未出結果前，鴻道集團預感可能敗訴，開始了一系列品牌影響力轉移的行動。

首先在飲料包裝上一面仍然印著王老吉，另一面則印著加多寶幾個大字，提前給消費者暗示，這兩者并無不同，也提前給消費者一個轉變的心理準備。

接下來依靠電視廣告打出“王老吉涼茶正式改名加多寶”等到法院判決下來，包裝完全是加多寶，且推出“全國銷量領先的涼茶加多寶”，這時，消費者已經完全被轉化過來了，準備坐享其成的廣藥集團傻眼了，認為這個行為涉嫌虛假廣告，其宣傳中的“銷量領先”是把原來王老吉的銷量加進去了。

無奈鴻道集團再次修改廣告語，變成了“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。不甘心的廣藥集團繼續告，而這次是“10罐里有7罐是之前的王老吉的，所以這是欺騙消費者。

因此被逼無奈的加多寶職能繼續改廣告語，將廣告語改成”全國銷量“以及讓王澤邦后人在廣告中說”加多寶使用王澤邦傳承配方�！昂汀闭�宗涼茶，加多寶“的廣告語。來提醒消費者他們才是正宗的。

這時，加多寶擺脫了改名的困擾，重新占領了市場，也完敗王老吉，此時廣藥集團再次按訥不住將加多寶告上了法庭，這次的理由是”紅罐包裝和怕上火喝xx這個廣告語都是屬于王老吉“加多寶不能用。

而后，鴻道集團推出金罐裝加多寶，由于口號是鴻道集團之前設計的，因此可以繼續用。

兩者的商標之戰，最終傷到的是自身，未來將會如何發展，我們將持續關注！