農夫山泉攜手鐵老大，一輛高鐵修成一瓶農夫山泉！

隨著水飲料市場的發展，農夫山泉在市場上銷量火熱，在消費者的心里打下深刻的烙印，包裝設計完美，近期，農夫山泉與鐵老大合作，要賣火車模型了嗎？

農夫山泉的火車造型

近日，農夫山泉聯合上海新上鐵實業發展集團有限公司（以下簡稱“上鐵”）推出火車造型瓶裝水，在上鐵旗下的自主品牌“旅途易購”售賣�？雌饋硐窕疖嚹Ｐ�，卻是一瓶瓶裝水。特別是火車造型的車頭可以當杯子使用，一經推出獲得廣大網友的好評。

據悉，上鐵管內擁有117座高鐵站，全局日均到達、發送旅客約300萬人次。該局重點將高鐵站自營商鋪改造成集購物、休閑等于一體的現代化綜合商鋪，統一命名為“旅途易購”；將高鐵站原有的自動售貨機統一替換成自主品牌“旅途易購”自動售貨機。農夫山泉與上鐵合作推出火車造型瓶裝水，打通了旅客線上線下便捷消費渠道。

產品一經推出便收獲大批點贊，殊不知，這不是農夫山泉次做瓶身營銷了。

瓶子營銷正當時

農夫山泉的營銷一直是特立獨行的。從發展伊始，農夫山泉一直奉行的是鐘睒睒邏輯——“的營銷是事件營銷”，創造事件、抓住事件，會抓住一切�！�

2016年開始，農夫山泉便連續3年推出生肖紀念瓶，只送不賣。這樣的營銷策略推動了農夫山泉的品牌推廣，同時也讓這款限量版瓶子設計更受歡迎。

2017年8月，農夫山泉聯合網易云音樂推出限量款“樂瓶”，精選30條用戶樂評印制在4億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。熟悉的情懷，搭配新鮮的載體，讓這一事件無限發酵。

2017年末，農夫山泉聯合英國喜劇救濟基金會旗下的紅鼻子節，將紅蓋子變成了一個圓乎乎肉滾滾的紅鼻子。這只紅鼻子看起來很浮夸，背后卻是一個異常嚴肅的命題：公益。農夫山泉將在本次活動中，為中國貧困山區的孩子們送上25萬份免費午餐。這一瓶不務正業的農夫山泉，用不正經的方式做最正經的事。

近年來，國內各大酒店、企業等特殊造型的定制化水興起，農夫山泉搶占私人訂制市場份額。去年，帶有“中華藥都 養生亳州”字樣的瓶裝水出現。原來這是農夫山泉和亳州藥都旅游商品公司合作推出的農夫山泉亳州定制款，在亳州各大景區上線。

面對激烈的瓶裝水市場競爭，農夫山泉在瓶身上下足了苦功夫。

特立獨行的農夫山泉

農夫山泉是快消品行業的一個異類，它總能切合實際的把握時代脈搏。

在過去的幾年間，農夫山泉持續地在營銷層面發力，先后推出過多款頗具設計感的包裝，把玻璃瓶裝水送上主席的談判桌，推出年輕化茶π，維他命水換“膠囊”新裝、果味水聯合大IP《陰陽師》……又連續冠名了爆款綜藝《中國有嘻哈》、《偶像練習生》等爆款綜藝。

農夫山泉總是以獨到的眼光出奇制勝，這也驗證了農夫山泉老板的經典名言：“企業不炒作是木乃伊”。

鐘睒睒作為農夫山泉的董事長，其獨狼的營銷風格響徹整個營銷圈。獨到的概念宣傳點，讓用戶耳目一新的切入點，產品爆發式的增長在鐘睒睒從商的三十幾年里并不少見。曾被媒體人評價：“鐘睒睒是中國企業家中最能‘生孩子’的老板�！�，的確，他一手創建了“清嘴”、“朵而”、“養生堂”等多個知名品牌。如今茶π、玻璃瓶水、果味水等產品大熱，農夫山泉在“獨狼”的帶領下一路星光。

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