小龍人正式進軍糕點休食領域

食品行業一直都在不斷的發展和變化，其中糕點食品是的。最近了解到，“玩轉糖果+·為顛覆而來”——安徽小龍人食品有限公司（以下簡稱“小龍人”）2018新品發布會暨廠商聯誼會成功召開。會上，小龍人不僅以創新想法發布了多款新品，且切入新興渠道，讓產品更多地與消費者見面。

2018年伊始到現在，小龍人完成了三件大事：首先，花重金邀請專業的動漫公司，打造小龍人全新的卡通形象IP，并在今年所有的新包裝上推廣應用，接下來還將繼續打造小龍人自己的大IP，實現產品與IP的完美結合。其次，2017年提出糖果休閑化的目標開始落地，糖果不再是喜慶專用，而是成為日常休閑食品的組成部分。從而顛覆市場對傳統糖果的認知，告訴消費者，其實糖果還可以有很多玩法，不但好吃，還好玩。，小龍人與上海洛米食品科技有限公司旗下的蝴蝶結品牌形成戰略合作關系，實現強強聯合，優勢互補，正式進軍糕點休食領域，與新零售3.0時代實現無縫接軌。

糖果產業發展需要實現“五化”

董事長李志興表示，隨著糖果類食品的市場運作由產品競爭向市場營銷的轉變完成，糖果行業進入了品牌競爭時代。糖果產業的發展需要實現“五化”，即品種類型多元化、營銷模式精細化、銷售渠道多元化、標識標簽標準化、包裝形式個性化。

正是遵循此引導，小龍人2018年新品不僅在外觀設計上更加精美時尚，口味也更加齊全，而且產品線較之以前也更加豐富。真正做到以糖果為基礎，休閑為輔的產品格局，從包裝、賣點等角度對產品進行了全面升級和更新換代。

通過目前對食品市場形勢及現狀的分析，可以清晰看到糖果及休閑食品市場發展的未來趨勢，產品的檔次會向下走，渠道將向下移。

2018年，小龍人將根據產品屬性以多類型，多級別的模式覆蓋不同的市場，通過渠道的優選，下沉深耕年節及喜糖市場的定向操作，為有特殊需求的喜慶客戶提供定制產品包裝服務，重點打造BC類便利系統，這些舉措將作為小龍人今年市場營銷的主要方向來進行。

糖果消費步入3.0時代

聚美品牌策劃設計機構總經理陳鴻濱、小龍人銷售部經理彭俊龍分別為大家介紹了新品策劃方案和未來的發展方向。

他們指出，近年來，功能性糖果市場趨向成熟，產品功能性創新越來越難吸引消費者。消費者購買的不再僅僅是產品本身，還包含體驗、感受、氛圍等附加價值，糖果消費轉而步入以產品體驗為核心的3.0時代。

在3.0時代，傳統的銷售渠道KA、BC店、便利店同質產品之間的競爭十分激烈，產品銷量難以實現突破性增長，而精品店、文具店、嬰童店、婚慶渠道數量多，競爭緩和，創新型糖果產品需求旺盛，因此市場機會更大。小龍人將全面拓寬銷售渠道，多維度觸及消費者。

糖果+社交

賦予糖果社交娛樂屬性

此系列主要指小龍人推出的坦白局、懷舊局、整蠱局趣玩系列奶糖，內含抽簽玩具，適合在精品店進行銷售。

糖果+定制

不一樣的玩意

萌萌牛軋糖上部是糖果，底部是小龍人玩偶，經銷商可以根據不同市場運作進行定制，適合伴手禮、婚慶、小孩滿月禮、升學禮、休閑渠道、商超、嬰童店等銷售。

糖果+勵志

走心文案激發情感共鳴

經典牛奶糖，以先進的工藝配比，提高乳制品含量，奶味香濃，降低糖分，減少甜味。盒裝、罐裝陳列與傳統袋形形成差異化，終端陳列視覺識別度更高。

糖果+時尚

蝴蝶結雪花酥系列

當今的90后、00后喜歡萌系、賣腐、看臉、耍賤、有個性，且精神上和經濟上越來越獨立的女性成為主要購買力。小龍人推出的冷加工糕點蝴蝶結·我們一起瞄系列產品，以白、粉紅、粉藍、淺黃為主色調，以抖音神曲“學貓叫”為主題曲

鎖定16-28歲的年輕女性和35-45歲的媽媽為主要消費群體。

糖果+喜慶

特別的愛給特別的你

小龍人，專為喜鋪渠道定制生產的禮盒包裝，精美時尚。

今年是小龍人首次擴展大休閑產業的一年，在糖果銷量穩步提升的同時，小龍人推出休閑食品雪花酥，且全線產品均引入了新玩法，開啟了新布局。