華潤怡寶開展體育營銷，刷新品牌形象！

據報道，華潤怡寶開啟體育營銷之行，為未來發展做品牌戰略，刷新自身品牌形象！

2012-2016年我國體育行業產值和增加值五年年均復合增長率分別為18.94%和19.87%,增長十分迅速�！度�民健身計劃（2011-2015）》顯示，截至2014年底，中國“經常參加體育鍛煉人”的人數比例已達33.9%,到2020年每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億。相比2007年，尤其是20-40歲人群，鍛煉人群比例翻了一番，中青年人群運動需求的崛起，形成巨大的市場消費影響力。這也成為中國體育營銷市場體量增長重要基礎。

體育營銷是怡寶品牌戰略升級的重要載體

自2015年怡寶品牌30周年之際，怡寶品牌主張升級為“心純凈，行至美”,開啟刷新品牌形象的進階之路。

運動場景，已經成為中國飲料主要的消費場景之一。怡寶以體育營銷作為品牌升級的重要載體，一方面，與主要消費場景進行強關聯，倡導全民健康的生活方式，強化怡寶“健康、純凈”的功能價值。另一方面，體育運動承載的“專注、行動、協同、超越自我”等精神內涵，與怡寶品牌理念高度契合，豐富了怡寶的品牌內涵。

向熱衷運動的中國消費者，尤其年輕人，傳遞更純凈、更美好的價值觀、情感、態度，推動中國大眾體育的蓬勃發展，展現了怡寶作為飲用水行業的企業擔當，也有助于怡寶擴大在年輕人市場的影響力，實施品牌年輕化戰略。

整合賽事資源，建立強大的體育營銷體系

體育營銷的概念看似淺顯，但是想要深入理解其奧義，需要經過不斷的實踐和經驗累積。

怡寶2012年以來，率先借勢中國馬拉松運動的爆發式增長，六年來累計贊助跑步賽事超過1000場，2016年贊助176場賽事，2017年贊助271場賽事，近三年贊助飲用水及飲料超過3000萬瓶，是國內進入馬拉松賽事最早、贊助場次最多的飲用水品牌，常年為北馬、上馬、廈馬等國內各大城市馬拉松賽事提供專業補給，全程贊助賽事志愿者、啦啦隊、加油站、賽后休息區等，一路陪伴中國馬拉松爆炸式發展，為賽事保駕護航。

除深度參與城市馬拉松的全民推廣之外，怡寶進一步整合了玄奘之路戈壁挑戰賽、TNF100、八百里流沙、高黎貢超級山徑賽byUTMB等優質的體育IP資源，在贊助跑步賽事的類型上，基本實現了從大眾馬拉松、越野跑、青年校園跑、精英挑戰賽到專業跑步賽事的全覆蓋，以全人群、專業化、體系化的“跑步運動綠色領跑者”形象，全面領跑中國。

目前，怡寶已由贊助跑步運動，進一步擴展到騎行、足球等大眾體育賽事。在足球方面，攜手亞洲別的俱樂部賽事--亞洲足球聯賽，通過球場廣告、球賽話題互動、牽手球童活動等形式多樣的內容營銷，覆蓋超過1億球迷；在騎行方面，成功抓住世界賽事--環法自行車賽首次進入中國舉辦賽事的契機，在中國運動自行車愛好者中刷爆人氣。

時至，怡寶推動大眾體育的身影已遍及全國，并始終以對體育純粹的熱愛，充分把握中國社會的體育熱點，系統布局，做強做深，建立起了屬于怡寶粉絲的體育互動平臺，基于我們對體育運動共同的熱愛，不斷擴大怡寶品牌的影響力。

與體育媒體深度合作，搭建體育傳播互動平臺

有了優質的體育IP資源，怎么把它傳播好，首要的問題是是找好平臺，各個領域最強的平臺。CCTV、騰訊體育、咕咚等毫無疑問是怡寶承載這些體育IP的主要傳播平臺，我們再根據不同體育IP受眾的特點，匹配更的傳播平臺，已達到深度與廣度兼具的傳播效果。

中國互聯網體育人口已經超過3.5億，體育+社交成為大勢所趨。2017年伊始，怡寶與咕咚達成了戰略合作，依托其全國的運動社交平臺，推出了一系列惠及中國體育愛好者的行動：

整合怡寶覆蓋全國馬拉松的名額資源，在咕咚開通跑馬名額的綠色通道，跑者通過參與馬拉松助力賽，或者直接抽獎的方式，獲得免費的賽事直通名額；

針對體育愛好者位的痛點--缺乏專業運動指導，怡寶推出跑步知識視頻公開課“金牌訓練營”;

在全國各地建立“怡寶跑團”,為跑步愛好者提供物資補給與參賽服務；

結合環法中國賽，推出怡寶專屬的線上趣味曬軌跡活動……

以體育愛好者的需求與痛點為導向，是開展體育社交的關鍵。

此外，怡寶的自媒體，也逐漸成為跑者、球迷、騎友的集結地、自治區，我們打破線上線下的界限，通過豐富的話題、社群互動、線下聯動，讓體育營銷成為怡寶和消費者溝通互動的重要紐帶。

煽動體育營銷兩只翅膀，引發品牌傳播的蝴蝶效應

體育IP資源和體育媒體資源，都只是體育營銷的外部條件，如何利用好這些資源，我們總結多年來體育賽事運營的經驗，形成了以“圈層營銷”與“大眾傳播”為雙核驅動的體育營銷思路。

在圈層營銷方面，影響力人物營銷是行之有效的手段。怡寶簽約國內外運動選手，打造“怡寶夢之隊”,創建怡寶體育名人堂，贊助國內知名商學院精英戰隊……“影響有影響力的人”,讓怡寶體育營銷的朋友圈越做越大。

而在大眾傳播方面，內容營銷則是一切成敗的關鍵。如何挖掘好體育IP資源，講好怡寶與體育的故事，讓廣大大眾體育愛好者，乃至不愛運動的人士，都能在怡寶體育營銷的廣告運動中，在情感、價值觀、態度上有深層次的共鳴，激發他們參與體育運動的熱情，最終形成自帶勢能的品牌影響力�！熬�神引領大眾”,是讓體育營銷真正深入人心的品牌之路。

做體育營銷，既要打透體育運動圈，又要跳出體育，進入公眾視野，釋放品牌聲量，煽動體育營銷的圈層營銷與大眾傳播的這兩只翅膀，傳遞體育精神魅力，有力提升品牌認知，引發品牌傳播的蝴蝶效應。

根據以上報道，華潤怡寶依托強勢的體育媒體，加強營銷創新與傳播模式的探索，以行動來踐行美好，成怡寶品牌基業長青。