娃哈哈求創新將推出十款新品

伴隨著消費的升級，2018即將結束，在12月7日，娃哈哈公眾號發布消息稱，在娃哈哈召開的2019年銷售工作會議暨新品發布會上，娃哈哈董事長宗慶后表示，2018年娃哈哈將恢復增長。同時，娃哈哈品牌公關部副部長程弓公布2019年娃哈哈即將推出的十余款新品。業內人士認為，娃哈哈推出的新品雖有創新，但仍為傳統產品，娃哈哈需要下功夫研發出獨具創新性的產品。

據了解，娃哈哈推出的新品包括奶類、水類、茶飲類、粥類和果凍。奶類包括哈哈寶貝、百維特榛子高蛋白牛奶和麥香牛奶。水類產品包括pH9.0蘇打水等。茶飲包括宜茶時、一茶、黑茶系列、淇淋抹茶、火鍋涼茶。粥類和果凍產品分別為四紅粥和泡泡樂。

程弓表示，2019年，娃哈哈將在乳、水、茶等各品類領域展開攻堅戰，從全品類覆蓋、乳飲品發力、經典單品IP升級、水品類多維升級、茶品類多品系出擊，讓娃哈哈無處不在。

對此，營銷專家路勝貞認為，娃哈哈推出的這些新品，雖然產品包裝、原料有所創新調整，但依然采用跟隨戰略，并沒有從根本上實現產品創新。

以茶飲料領域為例，農夫山泉擁有東方樹葉和茶派等產品，統一企業則擁有小茗同學等產品。同時，娃哈哈自身也擁有紅茶、柚子茶、烏龍茶、果茶阿潤等數款茶飲料，行業競爭相對激烈。因此，茶飲料相關企業的經營情況并不理想。數據顯示，2016年，中國茶飲料制造企業總數超過270家，其中虧損企業為47家，虧損金額20.39億元。

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