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雖然說最近幾年市場一直都在不斷的擴大，但是市場競爭也越來越激烈。因此很多的企業了能夠獲得更多的利潤，一直在不斷的推出新品。而且近年來，食品飲料企業正掀起一陣“跨界日化”潮。
此前,可口可樂公司繼推出香水后,又賣起了彩妝。上海旺旺商貿有限公司也表示未來考慮開發日化產品。除此之外還有肯德基、農夫山泉、奧利奧等均有跨界日化行為。
業內專家指出,食品飲料企業跨界日化,要么是為了尋求更大的發展空間,要么是為了增加品牌與年輕人的黏性,滿足消費者的多維需求。不過,盡管日化產業門檻較低、增長快速,但跨界日化涉及的因素極多,能否成功有待市場考驗。當跨界話題的熱潮消退之后，產品的表現又歸于平淡，不難看出，很多產品的跨界只是一個營銷噱頭。
農夫山泉跨界面膜
去年11月26日，農夫山泉在杭州召開養生堂YOSEIDO化妝品新品發布會，推出了清爽型、滋潤型保濕液，以及補水保濕面膜。然而這并非是農夫山泉跨界護膚品的簡單試水，農夫山泉董事長兼總經理鐘睒睒在會上表示，公司的目標是5年內躋身化妝品品牌前五位，質量則將沖擊位。
近日，養生堂和旗下農夫山泉推出的樺樹汁面膜，并請來了蔡徐坤做代言人，使其人氣直線上升，月銷量已突破3萬，引起業界廣泛關注。
養生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤擔任其首位品牌大使，而隨著這個消息的發布，該品牌也人氣大漲。截止目前，這條官宣置頂微博的轉發量已高達576萬，評論高達10萬。
瀘州老窖跨界香水
提起瀘州老窖，大家記憶中肯定是濃郁的酒香，但現在恐怕又要加一種香味了，即香水的味道。
這款名為“頑味”的香水，在網上售賣之后瞬間爆紅，不到一周售罄。
可口可樂跨界彩妝系列
“可口可樂”早已不只是飲料的代名詞，似乎正在變成一個時尚品牌。它的跨界遍布各個領域，成為潮流文化的符號。和馬克華菲聯名T恤、和adidas聯名運動鞋、和美國品牌HEX聯名包款……
最近它又和The Face Shop合作推出了彩妝系列，包括了氣墊、粉餅、眼影、唇膏、唇彩。包裝整體都是可口可樂經典紅色，并印有可口可樂的LOGO。
肯德基跨界指甲油
肯德基爺爺這幾年一直保持著年輕心態，在玩跨界這件事兒上向來不亦樂乎。它的跨界產品之多，想象力之豐富，讓人贊嘆呀。
之前，肯德基為了慶祝自己在香港成功駐扎30年，推出了可食用的指甲油系列。這款指甲油以KFC秘制的11種草本和香辛料為原料混合而成，分為“香辣脆雞口味”和“吮指原味雞味”，據說上手5分鐘后不但可以盡情吸吮，干透后居然還會散發出濃濃的炸雞味！
必勝客跨界香水
加拿大必勝客限量推出，全球只有110瓶。
漢堡王跨界香水
30ml，300塊人民幣。愚人節特制 “皇堡”味的香水，
受眾是熱愛肉類的女性和想擁有性感和野性氣息的男性。
旺旺愚人節發布消息稱要推出旺仔護膚日化系列
旺旺在官方微博和官方微信公眾號“旺仔俱樂部”發布消息稱,要推出旺仔護膚日化系列、金飾系列等新品,護膚日化系列包括牙膏、洗面奶、精華霜、面膜。
這條微博獲得上萬轉發量和7000多條留言,反響大大超過旺旺發的其他微博。多數網友表示“喜聞樂見”,很多網友甚至在旺旺官方微博下留言詢問購買鏈接。自稱吃旺旺的產品長大的彭小姐表示,如果旺旺真的出日化產品,至少會買來試試,因為這個品牌給了自己太多童年的美好記憶。
旺旺后來稱這只是愚人節玩笑,但同時向媒體表示,會考慮未來開發一些日化產品。
尾聲
食品飲料企業跨界日化通常選擇聯名的方式。例如可口可樂聯名The Face Shop推出彩妝,奧利奧聯名得鮮推出巧克力味的護手霜,養樂多和韓國品牌 Skin’s Boni 聯名推出含乳酸菌的面膜等等。業內人士指出,聯名一方面是為了發揮雙方優勢,降低產品失敗的風險。
另一方面,跨界日化推出的產品大多是限量款,說明跨界更多的是出于一種營銷心理。比如麥當勞、肯德基、必勝客都推出過日化產品,但它們的主業還是食品,跨界主要是吸引年輕人的眼球,不一定真的要進軍日化。
