高端礦泉水市場再添黑馬——屈臣氏梵凈靈水

俗話說：“水是生命的源泉”。因此，礦泉水市場一直都在不斷的擴大，而且競爭也非常的激烈。最近了解到，高端礦泉水市場再添黑馬——屈臣氏梵凈靈水。近日，中國北京–品牌評級權威機構Chnbrand發布了2019年（第五屆）中國顧客推薦度指數SM(C-NPS)品牌排名和分析報告，在瓶裝水推薦排行榜單中，屈臣氏上升六位，躍居瓶裝水品牌榜前八。

自1903年開始，屈臣氏開始生產蒸餾飲用水，至今已有116年歷史，旗下產品在大陸、香港地區以至東南亞各國均廣受歡迎。目前，屈臣氏已成為世界上規模的蒸餾水制造商之一。

為豐富產品戰線組合，滿足消費者對高品質飲用水的消費需求，2017年屈氏臣在世界自然遺產之地——梵凈山建廠取水，歷經兩年籌劃，屈臣氏高端礦泉水產品“梵凈靈水”，近日在京東電商平臺首發上市，后續將陸續鋪貨至屈臣氏全國各大線下門店。

“梵凈靈水”以山水相逢為設計靈感，瓶蓋延續百年經典造型；瓶肩以梵凈山為原型，提取山形線條，象征天空延伸至水源；瓶身采用水滴造型，瓶蓋及底部印有水紋，宛如靈動水流，極具典雅韻味。

目前，“梵凈靈水”共推出了420ml/瓶和600ml/瓶兩種規格，零售價分別為4.5元/瓶和5.5元/瓶。值得一提的是該款天然礦泉水的價格定位完美地避開了主流價格區間，既避免了與百歲山、農夫山泉等品牌在3元左右的競爭，也區別于西藏5100、依云等品牌在6元左右的價格定位。

此外，相比其他天然礦泉水品牌，“梵凈靈水”的優勢在于屈臣氏擁有數目龐大的自營門店，可以快速進行新品推廣銷售。

據數據顯示，目前屈臣氏業務遍布24個/地區，共經營超過12000間零售商店，僅在內地市場屈臣氏的門店數達到了3377家，且多集中于繁華的街道、大商場、機場、車站或白領集中的寫字樓，其已成為中國目前的保健及美容產品零售連鎖店。

與此同時，屈臣氏的目標消費人群是18歲～36歲的都市女性，這部分消費人群倡導“健康、美態、歡樂”的購物理念，對新興事物的接受度較高，同時注重消費品質，主導家庭消費，擁有強大的消費能力，而這與“梵凈靈水”高端的產品定位和主銷人群不謀而合。

強大的銷售渠道是產品動銷的現實保障，而的消費人群定位則能夠讓產品實現快速動銷，食品商也將繼續關注“梵凈靈水”的動向，為大家帶來的報道。