網紅貓爪杯這么受歡迎？一上市就被搶光！

如今的社會一直都在不斷的發展，而且如今市面上有很多有創意的東西都非常吸引消費者。如果你在凌晨路過某個星巴克門店，也許會發現門口宛若當年蘋果發售新手機的排隊盛況。有微博網友表示，自己從半夜十一點便開始排隊等候第二天星巴克門店開門——引起搶購的是星巴克于發售的“貓爪杯”。

這是星巴克春季新品中的一款，透明的杯身內是貓肉球形狀，倒入飲料便會看到一只貓爪。除此之外，還有不少以貓狗和春季為主題的杯子，比如透明的印有櫻花的杯身中坐著一只小貓，或是杯蓋上有一只立體的柴犬。

這套杯子一早發售便被搶購一空。 北京萬科時代廣場店的星巴克店員對界面新聞表示，門店一共進了八只貓爪杯，早上六點門口便有人排隊，八點開始營業便被一搶而光。

有人戲謔稱，“這不是杯子，這是圣杯戰爭，是敗者的鮮血，是圣者的獎杯”。在淘寶或者閑魚上，這款杯子在600元左右的價格區間內被掛出——它的原價是199元。這款杯子在上市前已經在抖音與小紅書上被廣泛討論，而不少信息敏感的黃牛們也發起了“搶購”再高價賣出的行動。

星巴克對界面新聞回應稱，“星巴克中國于（2月26日）推出的 “貓爪杯”等本季周邊新款，一上市即在部分門店一售而罄。為滿足更多星粉對這一系列新品的厚愛，公司現正積極備貨并將在線上平臺——星巴克中國天貓旗艦店盡快推出�！比绻�你沒有搶到這款杯子，那么或許可以留意一下星巴克的天貓旗艦店。

在中國市場，這樣的爆款搶購時有發生。社會心理學家史蒂芬·沃切爾（Stephen Worchel）在1975年的實驗中，稀缺性并不是決定人們搶購的因素，“爭奪”才是。傳播迅速的媒介促使這種爭奪心理傳播得更快，也因而讓一款貓爪杯瞬間可以成為網紅——人們都有一種“擔心錯過”（FOMO, Fear of missing out）的心理。

當然，如今這種貓貓狗狗的杯子設計也深得現代人的歡心。在這個萬物均可被人格化的時代，貓貓狗狗、乃至豬豬等其他動物，永遠是最安全也最老少咸宜的宣傳牌。再加上“貓爪杯”等產品的宣傳圖片都以粉色為主要視覺色調，女生們大多數對此是無法抗拒的。

這同時吻合星巴克近幾年在中國的寵物友好門店策略——早前品牌在廣州、重慶等城市開設了更具社區氛圍的寵物友好型門店，擴張第三空間以外的更多店鋪定位，人們可以帶寵物進來社交并給寵物點一杯免費飲料。