金車40周年 創造屬于它的威士忌新傳奇

如今的市場變化非常的快，而且有越來越多的企業不斷的推出新的產品，是為了能夠吸引更多消費者。來自寶島臺灣的金車，自2005 年上海金車食品銷售有限公司成立以來，進軍大陸市場至今已有14 個年頭。而2019 年也是金車集團創立40 周年，在這40 年間，金車不僅讓伯朗咖啡廣為人知，更讓噶瑪蘭威士忌暢銷全球。尤其是近幾年在咖啡等業務得到穩步發展的同時，威士忌業務不斷締造佳績，上市短短10 年已在全球各大國際競賽中累積270 多個金牌，不斷改寫全球威士忌歷史，創造屬于金車的威士忌傳奇。

噶瑪蘭年產量1000 萬瓶 世界獲獎頻頻

進入大陸市場6 年多時間，噶瑪蘭以每年保持30% 以上的速度增長，無論是各類展會還是銷售通路，均是供不應求。2018 年噶瑪蘭在上海開了首家線下實體店，吸引更多的消費者進店品嘗和體驗，讓品牌更貼近消費者。自2002 年酒廠開放民營化后，金車創始人李玉鼎先生將30 年的制造經驗與技術導入蘇格蘭傳統釀造精神，以創新技術、傳統精神、在臺制造釀造出噶瑪蘭威士忌，發展至今，目前噶瑪蘭總共配有10 組蒸餾器，年產量達1000 萬瓶。在2018 年5 月的舊金山世界烈酒競賽中，金車噶瑪蘭威士忌一舉拿下9 面雙金牌與4 面金牌，其中金車指揮單一麥芽威士忌更獲頒其他產區單一麥芽威士忌殊榮 。此外，2018 年7 月，在素有酒界奧林匹克大賽美譽的英國IWSC 國際葡萄酒暨烈酒競賽中，金車噶瑪蘭再次獲頒1 面特金牌和2 面金牌的殊榮。金車集團總經理李玉鼎先生向《快消品》表示：這次抱回IWSC 特金牌的噶瑪蘭Oloroso 雪莉桶單一麥芽威士忌，富有杏仁、干果與堅果的香氣，以及迷人悠長的口感，多層次的渾厚香郁彷佛佛朗明哥般熱情洋溢。 李總強調，在連年獲獎之際，金車噶瑪蘭仍謹記品牌初心，堅守質量并融合創新思維，釀造完美均衡的酒款，未來將持續推廣。

2019 年，為慶祝意義非凡的十周年，金車噶瑪蘭同步推出兩款限量紀念禮盒——“噶瑪蘭波爾多瑪歌產區葡萄酒桶單一麥芽威士忌”和“噶瑪蘭波爾多波雅克產區葡萄酒桶單一麥芽威士忌”作為邁入下一個十年里程碑的獻禮。2018 年金車噶瑪蘭推出了噶瑪蘭珍選單一麥芽威士普飲酒，受到了消費者一致好評，2019 年噶瑪蘭還將加大普飲酒產品投放，目標希望讓更多人嘗試噶瑪蘭威士忌。另據李總透露，目前威士忌的主要渠道是以餐飲、酒吧、KTV、夜店、網絡等特通渠道為主，消費者購買的渠道比較少。同時在2018 年金車參加各類專業展會給銷售帶來一定的銷量，不僅在展會上吸引專業買家的追捧，同時還創新營銷方式，邀請網紅進行直播銷售，通過直播將流量轉換為銷量，進一步提升品牌的影響力。行業頻頻獲獎和銷量的快速增長，一方面是對金車噶瑪蘭產品的肯定，也加強了消費者對產品信心度的提升，同時也建立穩固質量和品牌價值，讓世界看到、讓消費者肯定，才是金車日后的挑戰和更大責任。

咖啡事業穩中求新變

過去幾年間，咖啡事業一直是金車的戰略產品，但隨著近年來現制咖啡的興起以及行業不斷涌入的新品牌，可謂競爭激勵，所以這兩年咖啡事業保持穩步增長的同時有所創新。目前金車旗下品牌伯朗咖啡擁有瓶裝、罐裝、袋裝、膠囊裝、咖啡豆等幾十種單品。 在上海、北京、廣東、浙江、福建等地鋪設了銷售網絡。雖然受到實體經濟下滑的影響，金車在超市、大賣場的銷售近年來有所下降；但其在電商、B2B 等新零售領域略增。上海金車食品銷售有限公司市場部張麗經理向《快消品》透露，2018 年電商渠道仍然保持個位數增長，其合作的京東、天貓超市、蘇寧易購等均在2018 年雙11 和雙12 的促銷都取得不錯的增長。2018 年金車也嘗試與盒馬、超級物種、蘇寧小店等能覆蓋線上線下的新零售合作，雖然業務正在起步階段，但是前景非常不錯。張經理介紹，未來還會與這些渠道展開戰略合作，并推出聯合定制款，因為這些渠道的消費者與伯朗咖啡受眾群是非�；旌系�。同時在2019 年伯朗咖啡還會推出一系列的高端新品來滿足不同渠道的消費者的需求。