樂虎品牌升級，贊助2019FIBA籃球世界杯，塑造專業性功能飲料新形象！

男籃主席姚明在2019年3月16日2019男籃世界杯抽簽儀式之后的采訪說道。當天在深圳，由“錦鯉”楊超越搭檔籃球科比將委內瑞拉、波蘭、科特迪瓦與中國分到一組，可謂是擁有了“天時與地利”。

此外，在抽簽儀式場館的周圍，一個顏色亮眼的贊助商標格外吸睛，它便是達利食品集團旗下的功能飲料品牌——樂虎。根據觀察，樂虎的品牌形象與之前有些不同。這一觀點，在2019年3月20日成都富力麗思卡爾頓酒店，由達利食品集團舉辦的“2019年達利食品集團飲料品牌戰略升級暨樂虎&2019年FIBA籃球世界杯簽約儀式”上得到了印證。樂虎的新Logo、新形象、新TVC、新規格以及正式推出的產品定位，與世人見面，揭開面紗重磅亮相。

新時代新形象，打造專業、高端的樂虎

凱度消費者指數北京區總經理趙暉說：“健康化、高端化在快消品中持續加劇，其中運動/功能型飲料高端化趨勢更加明顯，更多年輕消費者加入購買注入增長活力，去年在年輕態家庭中新增消費家戶415萬，滲透率高達61.2%�！泵鎸�這一消費趨勢的同時，競爭環境也在發生改變，巨頭紅牛事件風波鬧上國際商事法庭，其面臨“內憂外困”，現已走到了十字路口。2019，功能飲料要變天了。

達利食品洞察消費趨勢和競爭環境，率先出擊，2019年將旗下功能飲料樂虎品牌進行立體式升級，聚焦“喝樂虎，提神抗疲勞”的功能屬性，打造中國功能飲料行業。

為明顯的當屬品牌LOGO的升級，彰顯激情能量。在形象上，新版整體logo形象大氣，力量感強，彰顯大品牌風范；英文微調，更顯品質感；中文樂虎字體線條強勁，富有力量感。在細節上，虎眼線條銳化，眼神更鋒利；虎須根系分明增添活力；虎齒尖銳，野性十足。

另外，全新TVC讓人在視覺和聽覺上感到更震撼的沖擊�，F如今，迫使年輕消費者購買產品的四大因素：口味、包裝、犒賞自己和廣告中，廣告的影響力相對較大。而新TVC為將樂虎塑造成能量更強勁的專業功能飲料，不僅借助天地之氣，運動之險對力量進行了詮釋，猛如虎，還更好地凸出了品牌精神訴求，突破，挑戰極限，不服輸的品質。這既能表明打造樂虎成為中國功能飲料行業的信心和決心，又符合年輕消費者需求。

這一系列變化盡顯樂虎品牌的高端化布局，以迎合行業趨勢和受眾需求來創造新的增長點，贏得未來。值得一提的是，在此次儀式上還發布了500ml的樂虎激醒飲料，大容量、能量足，全面滿足不同場景下的能量需求；還有一款籃球世界杯定制款在不久之后將會推出。

樂虎贊助2019FIBA籃球世界杯

深耕體育營銷，贊助今年強體育IP

樂虎贊助國際賽事——2019FIBA籃球世界杯，成為官方指定功能飲料，深耕體育競技圈。作為全球籃球界的一場賽事，2019籃球世界杯還在中國舉辦，這天時和地利的優勢是樂虎品牌提升品牌知名度和美譽度的時機。

有“饑餓營銷”意味的籃球賽事，每四年舉辦一次，由于籃球運動趣味性強，簡單易行，所以深受廣大人民群眾的喜愛，自然受各國人民熱切關注，珍惜每一屆世界杯的召開。據FIBA資料顯示，2017年僅在中國打過籃球的人數高達近2億人。在各大洲的其他也是受歡迎度前三的運動，而這次在中國，一個籃球氛圍十足的舉辦更是錦上添花。

并且籃球這一項運動將運動員的速度、力量、彈跳和技巧的完美結合，表現的淋漓盡致，觀賞度極高。更為重要的是，這個身體對抗激烈的項目表現出的“挑戰、突破、力量、不凡、永不言敗”的精神品質與樂虎“釋放能量、創造不凡”，調性一致，相互襯托堪稱完美組合。

2019年將成為樂虎的籃球元年，以籃球世界杯為核心，展開線上線下一系列創意整合營銷，彰顯樂虎魅力，釋放無限能量。

功能飲料格局變化，樂虎強勢再出擊

面對這一歷史機遇，從外部環境看，一方面，目前功能飲料概念已被廣泛接受，2016年功能飲料迎來認知拐點，從功能飲料=紅牛，到功能飲料≠紅牛發生轉變，功能飲料進入多巨頭競爭時代；市場規模巨大，銷售收入超過450億元，并連續十年保持兩位數增長；品類價格體系穩定，長年保持在5~6元價格帶，使得產品滲透率持續增高，助于引導消費。

喝樂虎提神抗疲勞

另一方面，雖然中國紅牛仍位列功能飲料市場占有率名，2018銷售額重回200億，不過其“商標事件”、合作伙伴奧瑞金考慮“去紅�；�”等一些列事件，讓人們對紅牛的未來并不看好，再加上產品品牌“中年化”危機，可以斷定2019年及今后幾年，將成為改變中國功能飲料格局的關鍵階段。

不過，打鐵還需自身硬。樂虎作為國內屈指可數，獲得食藥監總局批準的保健功能飲料，依附于集團資金、生產技術和渠道等優勢，外加進行專業營銷——攜手國際體育賽事，聚焦功能屬性，強化專業功能飲料特性的傳播。

1995年~2019年，24歲的功能飲料正青春。2019年，功能飲料邁向千億市場，樂虎成為功能飲料發展新引擎！