漢堡王玩火梗再度來襲，只要燒掉那個廣告就能領皇堡!

營銷策劃要獨特才能吸引人的眼球，近期，漢堡王又出來玩火了，它的玩火梗一直沒有停止過，不過這次的玩火營銷很新穎，只要燒掉競爭對手的廣告，能領取到一張皇堡的兌換券，這讓不少人躍躍欲試，開始了線上玩火之旅。 

試問漢堡王關于“玩火”的創意，總共有多少?再加上調侃競爭對手，玩火的靈感小火苗更是蹭蹭往外冒——這次，漢堡王要燒掉競爭對手的廣告。 這個聽上去瘋狂有危險的想法，來自于巴西漢堡王，和創意機構David Sao Paulo合作，漢堡王在巴西推出了一個名為“燒掉那個廣告(Burn that ad)”的創意活動，用戶打開漢堡王APP，掃描競爭對手的廣告，會出現AR的燃燒，以此得到免費贈送的皇堡兌換券。每個用戶只能免費領一個，一共限量50萬個。 把消費者拉到線上，提高APP的使用率是這次活動的主要目的�！坝眉夹g提升消費者體驗是我們2019年最重要的投資目標之一�！睗h堡王巴西的市場銷售總監Ariel Grunkraut說，他們開通了APP內的移動支付，并且用創意和AR技術給消費者帶來有趣的互動�；氐絼撘獗旧�，把“玩火”和“懟麥當勞”二者相結合，除了漢堡王也在沒有第二個，這幾乎成了它的品牌資產。 

漢堡王想火的心已經通過它一次又一次的“玩火�！倍�人盡皆知：比如它曾經把自家美國餐廳著火的負面消息變成了創意廣告;失業青年有肉吃?如果你被“炒”(fired)了，還有機會可以得到一個免費皇堡;漢堡王給德國人民發出邀請：“如果你喜歡玩火，來加入我們吧”;它甚至把一輛冒煙的車擺在美國加州巴斯克斯峽谷的公路旁，測試路人的反應，當好心人看到這個場景紛紛跑過來結果發現，冒煙的居然是藏在后備箱一個正在滋滋作響的……烤肉爐。一切都是為了突出自己“真正火烤”的品牌人設。而它和麥當勞相愛相殺(多半是漢堡王搞事)的故事更多了：譬如漢堡王曾經在2015年8月號召和麥當勞停戰，推出愛與和平的主題的結合產品，但麥當勞并不領情;2018年4月，漢堡王居然襲擊了麥當勞的后院——沖進了麥當勞高管之前擁有過的豪宅。在每一張精心拍攝的畫面里，設施豪華的宅子里都少不了一個燒烤爐。上面都打上了一行標語：“真正火烤太難以抵擋了”;同樣是為了宣傳自家APP，漢堡王美國還在去年12月瘋狂給麥當勞“攬生意”，只要在麥當勞門店附近用APP購買漢堡王有優惠，還在Waze地圖上植入廣告，在麥當勞附近自動導航到最近的漢堡王。. 雖說這次宣傳視頻沒點明競爭對手是誰，但從馬賽克掉的廣告畫面的配色和形狀來看，麥當勞多半是跑不掉了。 

漢堡王這個“玩火大王”看來是跟火過不去了，多次推出玩火營銷，雖然給消費者帶來了獨特的體驗，但是玩火總歸是不好的表現，沒準哪天燒到自己了，而且漢堡王老是給競爭對手攬生意，這是很多人想不透的事情，營銷不為了自己而是別人，這是什么套路呀。