美汁源果粒橙加碼低濃度果汁市場

雖然說如今正是飲料的招商旺季，但是的飲料依然是果汁。而且果汁市場的種類越來越多，風高浪急，因此低濃度果汁的市場行情越來越艱難了。

根據康師傅2018年年報顯示，在2018年，康師傅果汁升級提價，持續推進產品結構調整，持續鞏固中式果汁領導地位，并順應健康化趨勢，推出果汁“純果樂”，實現品牌銷售成長。（2018年，康師傅果汁銷量市占15.9%，居市場第二位。）

而統一2018年年報顯示，2018年統一集團飲品業務年度營收126.19億元，較去年同期增長3.6%。其中，果汁業務營收17.23億元，秉持新鮮度管理及產品結構持續優化，業績主要由“海之言”、“鮮橙多”、“冰糖雪梨”三大主力品項貢獻，順勢開發冷藏產品“果重奏”果汁飲品和“元氣覺醒”果蔬汁，進一步完善品牌戰略布局。

兩大巨頭相繼進行產品結構調整，勢必引發中國飲料市場新一輪的洗牌和連鎖反應，加速提高中濃度果汁、NFC果汁市場份額提升，降低低濃度果汁的市場占比。

近兩年，低濃度果汁市場老大美汁源也坐不住了。

今年3月，美汁源果粒橙新包裝新升級。4月，在新包裝新升級的基礎上，美汁源果粒橙再推百香果檸檬口味新品。

果粒橙百香果檸檬口味新品

早在2017年，美汁源煥新包裝，并全新升級三重果粒橙、熱帶果粒，并推出了爽�；ㄕZ系列。

本次推出的果粒橙升級新品，從口味上來看，“檸檬+百香果”作為新晉的網紅口味，不僅酸甜可口，更具有美白、抗氧化，降低血脂血壓，排毒養顏等功效，符合健康型飲料的趨勢。

從口感上看，添加更大、更多的果粒，口口爆漿，鮮活有料，帶給消費者更豐富的口感，更大的活“�！�！

此外，這次美汁源也為新包裝新升級的果粒橙更換了全新廣告代言人王大陸。2015年，王大陸憑借電影《我的少女時代》成功晉級新一代少女心收割機。

同時更新升級的還有廣告語，從“粒粒有料妙趣引爆”變為“+更大果粒，更大歡喜”，強調“一起大口喝果汁，一起開懷大笑”，更注重與消費者的情感溝通，這也是美汁源這樣的傳統強勢品牌進行戰略轉變的重要方向。

無獨有偶。4月10日，美汁源老對手統一鮮橙多官宣更新代言人為當紅小鮮肉——王源。同時，統一鮮橙多此次還進行了品質升級。在配方中，重新調整酸甜配比，降低了酸度，還加入了膳食纖維，滿足消費者追求健康的消費需求。從中可以看到統一對鮮橙多的重視和決心。

那么，2019年，低濃度果汁市場將會何去何從？在激烈的市場競爭中，美汁源果粒橙又將有怎樣的表現？我們拭目以待。