億滋天貓合作首發新品

現在企業推出的產品和網商平臺和做成了一種新的營銷模式。近日，億滋-天貓雙方合作開發的一款新產品-“奧利奧堅果抱抱”也在天貓平臺首發開售。

據悉，該款新品是以奧利奧搭配堅果/水果干混合包裝的形式呈現給消費者，產品中不僅有經典的mini奧利奧外，還擁有來自全球五大產區的7種優質堅果果干，分別為美國扁桃仁、越南腰果、中國核桃仁、土耳其榛子、土耳其葡萄干、美國蔓越莓干以及智利藍莓干，其堅果+水果制品內容物含量更是超過60%。

目前，新品共推出了7天裝（175g/盒）、10天裝（250g/盒）以及30天裝（750g/盒）三種規格的產品，以滿足不同消費需求。三種規格的新品在億滋天貓官方旗艦店的零售價分別為29.9元、39.9元以及119元，在每日堅果系列產品中也處于相對主流的價位。

近年來，做每日堅果的企業日漸增多，市場已呈現出一片紅海。億滋大中華區餅干市場部副總裁袁冬青女士表示，“奧利奧堅果抱抱”的獨特設計是天貓新品創新中心通過對餅干購買人群的特征分析，發現該消費群體也有日常吃堅果/水果干的習慣。在確立了“餅干+堅果”的概念后，通過消費者共創完成產品的細節設計，包括哪些堅果/水果干的組合、每包產品的數量是多少等。終產品設計會放入仿真測試模塊中評估未來市場潛力，并找到的潛在客群。

而“奧利奧堅果抱抱”也不是傳統意義上的每日堅果的概念，我們要打造的是更好吃、更有營養的奧利奧混合堅果零食，主要是在家庭歡聚時刻享用。

另外值得關注的是，當前在線上渠道，堅果類食品市場位列休閑食品規模第二，由此也釋放出千億市場，整個堅果市場還有更多的探索空間。奧利奧這次推出的混合堅果零食，會更多嫁接在母品牌的宣傳下，打造更好玩、好吃的產品形象，創造跨品類、新場景、營養和便捷零食的多方結合。

天貓品牌營銷中心總經理秀珣表示：“天貓擁有7億月活消費者，TMIC通過大數據結合小樣本的消費者洞察，可以幫助品牌在新產品研發效率和研發成功率兩個方面實現提升。這也意味著幫助品牌更敏捷的捕捉市場趨勢，贏得競爭優勢�！�

合作上市的新產品在天貓超市進行首發，通過平臺可進行對用戶的數據追蹤，對市場進行分析。如果能夠達到預期效果，億滋將會在全國范圍多渠道進行推廣。此外，還會借助平臺擴大大眾消費檔次人群來提高業績。