旺仔大饅頭面世掀熱潮！

10月6日，旺仔俱樂部通過微博發布了其新品上市的消息：旺仔大饅頭，預計10月下旬上市。消息發布之后，4000多人評論表示期待，#旺仔大饅頭#的話題也迅速登上了熱搜榜第5名。

繼旺仔牛奶PLUS后，旺仔大饅頭終于面世。近兩年旺旺十分活躍，不斷推出新品，還涉足了方便食品領域，推出旺旺哎喲Q米面，同時發力健康食品領域，于9月推出全新零食品牌“Fix Body”，主打低糖低熱量的健康理念。

旺仔這個呆萌小孩，承載著一代人的童年回憶。但隨著消費環境變化，旺仔一度與我們漸行漸遠。直到大IP時代的到來，“旺仔”作為國產IP的代表，在年輕人中重新又火了起來。

1、從業界神話到跌落“神壇”

旺旺集團起家于1962年成立的宜蘭食品，1979年自創品牌“旺旺”，并打造出了吉祥物“旺仔”。1989年，旺旺集團注冊了“旺旺”商標，由此成為個在大陸注冊商標的臺商。

很快，旺旺仙貝、旺旺雪餅與旺仔牛奶一夜之間風靡全國，旺旺成為了中國休閑食品界的元老品牌。此后，浪味仙、小饅頭、吸吸凍等產品陸續上市，旺旺零食軍團不斷壯大。憑借品牌美好的寓意和成功的廣告營銷，旺旺成功占領春節年貨市場，“旺旺大禮包”曾是每一個孩子心心念念的新年禮物。

2008年，旺旺在港股上市，市值由不足300億港元猛漲至1400多億港元，締造了“中國零食龍頭企業”的神話。

盛衰有時，留給旺旺的高光時刻并沒有持續太久。

2014年之后，旺旺的營收開始連年下跌。根據旺旺2014到2016財年的年報顯示，三年間，旺旺的營收出現了三連跌，到了2016年1月，相較峰時期，市值慘被腰斬。

曾經的業界神話跌落云端，原因似乎也顯而易見：不管市場風向如何變化，旺旺的改變卻一直乏善可陳。諸多新興零食品牌興起，伴隨著旺旺等老品牌的衰落。消費環境不斷迭代升級，曾經紅火的老品牌被擠到了角落里，善于迎合趨勢的新生代零食企業一哄而上，迅速瓜分市場。

2、旺旺永葆青春的逆襲密碼

面對這樣的情況，旺旺一直在尋找突破口，不斷加大內部調整的力度。為了迎合新趨勢，旺旺走上年輕化之路，旺仔這一IP逐漸重回大眾視野。

2017年，旺旺一口氣推出了將近50款新品，在旺旺天貓旗艦店，甚至專門羅列了“你沒吃過的旺旺新品”一欄。

除了仙貝、大米餅、雪餅、小小酥之外，米果系列還增加了黑皮、米太郎和大師兄三個副品牌；豆類除了挑豆和煎豆之外，還新增了麻辣花生；在飲料系列中，旺旺推出了針對職場女性的莎娃酒，此外，邦德咖啡、大口爽也紛紛面市。在既有產品線和產能中挖掘副品牌之外，旺旺也做了一些更為冒險的嘗試，比如雪姬梅酒、哎喲燕麥粥、年輪蛋糕等眾多品類。據悉，總部光是研發人員有150多人。

一方面不斷推出新品，另一方面，擅長策劃各種魔性廣告的旺旺漸漸走上了一條另辟蹊徑的營銷之路。

2017年愚人節當天，旺旺官微發布了一條“旺旺要出8L牛奶”的微博，引來了許多網友的圍觀，與“旺仔牛奶Plus1000萬。

2018年，旺旺開始進行多元化的跨界整合營銷，50家旺仔主題門店在15個省份和直轄市陸續開業，里面賣的多是旺仔的周邊產品，涵蓋了T恤、包、雨傘、杯子、手機殼、抱枕等等。

年輕人對旺仔這個IP感情很深，旺旺的周邊產品備受歡迎，品牌也隨之不斷曝光，旺旺成為“網紅”，重回大眾視野。

2017年財報披露，旺旺營收回暖，同比上升6.6%；2018財年年報中則顯示，旺旺自2014年以來，凈利潤首次出現兩位數增長。

旺旺食品集團主席蔡衍明表示：未來會持續推出更多獨特的新產品，讓多元化的旺旺產品適合不同的消費場景和人群，再配合活潑的品牌IP化策略，打造旺旺在消費者心中的金字招牌。

旺旺品牌1979年開創，到今年已經走過了40個年頭，但依舊保持“活力青春”。綜合來看，順應時代潮流、轉變經營思維、回歸品質為先、四兩撥千斤的營銷，是旺旺的青春密碼。