椰子水市場再掀風云，娃哈哈布局原生態椰子水產品

近日，娃哈哈推出一款椰子水新品"little coco"，目前在電商渠道公開發售。

新品采用利樂裝，有330ml即飲裝和1L家庭裝兩種規格。330ml裝售價約7元/瓶，1L裝售價約20元/瓶，略低于市場主流品牌售價。

一直以來，椰子水都是一個小眾品類，即便是眾多巨頭入局但椰子水市場依然難掀波瀾。近年來，娃哈哈持續落實"大健康"戰略，深挖飲料行業的創新潛力，推出了系列具有健康功能、緩解現代人群亞健康的食品飲料，并開發系列功能性益生菌產品。

作為娃哈哈"大健康"戰略的延伸產品，"little coco"椰子水重磅出位，能取得什么樣的市場表現？沉寂的椰子水市場未來走向如何？

此前，娃哈哈曾推出過"來一榨"椰汁植物蛋白飲品和"清透小椰"椰子水風味飲料。但娃哈哈與椰子水結緣還應該從"清透小椰"說起。

如果對娃哈哈產品相對了解的人應該能想到，早在2016年末的經銷商大會上，娃哈哈便推出了一款清淡飲品"清透小椰"。"清透小椰"是娃哈哈繼"清透小橘"、"清透小檬"系列飲料后，推出的又一款清淡飲料產品。

彼時，娃哈哈推出的清透系列，都主打"只比水多一點",其屬性為輕水果味的水。當時，"清透小椰"的賣點為"鉀元素含量接近天然椰子水",但它并非椰子水，而是一款風味飲料。

無奈，清淡飲料作為2015年的爆款品類，火熱的市場并沒有延續太久，該品類僅僅用了一年多時間便悄然淡出市場，清透小椰作為娃哈哈清淡飲料的后來者，消失于該品類的衰退期。

但此次推出的娃哈哈椰子水和椰子水風味飲料有著天壤之別，新品娃哈哈椰子水選用越南新鮮椰子，原產地生產罐裝，原包裝進口，產品非濃縮還原，配料只有椰子水、結晶果糖和維生素C三種成分，椰子水含量≥99%,是一種更健康的天然飲品。

隨著椰汁、椰子水等椰子制品在國內市場的快速崛起，娃哈哈也在謀劃搶占潛力巨大的椰子水市場。