“國民校草”李易峰參與康師傅綠茶“綠動健康走”活動

盛夏來臨，茶飲料行業互聯網營銷戰役打響，誰會是真正的贏家?產品同質化日趨嚴重的，重金砸廣告、低價促銷、以及借力互聯網營銷各出奇招。近來，記者獲悉康師傅綠茶舉辦“綠動健康走”的大型互動活動，更有小鮮肉李易峰與你一起樂享保鮮之道。

“綠動健康走”活動由康師傅綠茶代言人“國民校草”李易峰親自參與，與數千粉絲共同完成5公里的綠動健走輕運動，迅速在網絡中掀起討論熱潮。如果說粉絲經濟的開創者小米是依靠論壇、微博、QQ空間、微信等渠道實現用戶的參與度。那么康師傅綠茶儼然是茶飲料行業的“小米”，通過李易峰的帶動，活動引發大批粉絲關注，粉絲通過微博、微信等渠道討論偶像關于“綠動健康”的一舉一動，哪怕是曬一張自己的健走路線圖艾特到“綠動健康走”的相關話題，都會引來朋友圈的一群人點贊。隨著用戶切實參與到營銷活動中來，粉絲的依次裂變、增長對康師傅綠茶用戶量的提升效果也是不可估量的。

參與者使用康師傅綠茶定制版百度地圖健走時，李易峰真人語音導航將全程陪伴大家。據悉本次與康師傅綠茶的合作是百度地圖首次開放產品植入，基于百度地圖覆蓋近半中國網民以及移動端流量入口的優勢，“綠動健康走”活動一經推出粉絲互動人數爆棚，營銷效果遠超貼片廣告等傳統方式，康師傅綠茶的品牌形象也得以有效提升。通過參與整個活動，粉絲將切實感受到康師傅綠茶中的茶多酚對身體保鮮的重要性。保持飲茶、運動的良好習慣與偶像一起逆生長，“綠動健康走”活動將一瓶綠茶與消費者之間的關系，從扭開瓶蓋到喝完的幾分鐘接觸轉換成消費者健康生活理念中的必需品。

線上與百度地圖展開戰略合作，依托李易峰粉絲效應吸引用戶，將綠茶富含茶多酚有益健康的產品理念傳遞給消費者;線下在全國各地開展的大型綠色健走活動，打造O2O綠色健走體驗，使消費者通過自身行動去感受輕運動給身心帶來的健康�？祹煾稻G茶的互聯網營銷模式與可口可樂曾在微博發起的“昵稱瓶”“歌詞瓶”有異曲同工之妙，用戶主動性被有效激發，品牌形象也更接地氣。