奶粉行業很可能跌至寒冬

現代社會人雖然生活水平提高了，可以中國的物質也是很高的，現代很多人一結婚都是為了多掙點奶粉錢，奶粉這幾年在市場上的消費也是頻頻上漲，近日卻有一則消息稱奶粉行業很可能跌至寒冬，下面讓我們來了解一下。

以前，人們都喊著“奶粉錢難賺”,意思是說，消費者想要賺得給寶寶買難分的錢的不容易啊。但是今年，這句話在奶粉行業又有了一個全新的理解，供貨商想要在奶粉行業賺錢真是難��！

各大乳企紛紛喊“窮”

雅士利在今年“雙11”狂歡節奪得奶粉行業的頭籌，但是日前卻發布盈利預警，稱預計2015年度凈利潤較2014年度減少約55%.

無獨有偶，日前出爐的合生元三季報數據也顯示，今年1-9月實現總收入28.54億元人民幣，同比減少13.4%.同時合生元還發布盈利預警，預計全年凈利較上年下滑約90%.據悉，占據合生元半壁江山的嬰幼兒配方奶粉實現收入24.08億元，較上年減少3.9億元，同比下滑14%.

國內乳企盈利縮水，國外乳企也輝煌不再

近年來，中國頻頻出現食品安全問題，國人對于國產食品的信任度直降，紛紛去國外尋求安全食品，這一現象在母嬰食品方面更是突出。

于是在歐美各國，海外奶粉搶購潮愈演愈烈。但是今年國外乳業在中國的銷量也不復當年的輝煌。不少原產新西蘭或歐洲的國際知名品牌，在華都已過了“躺著掙錢”好日子�！敖衲隁W盟取消了奶粉配額制，全球主產區奶源多有富余，中國媽媽正趕上了產品選擇多、價格實惠的好時候，完全沒必要擔憂‘奶荒,被代購們抬價牽著鼻子走。

國外乳業部分原本吃香的嬰幼兒配方奶粉，今年在華銷售下滑嚴重，為了維護品牌價值不愿明降，但還是通過終端買贈來穩市場，面臨同行們全年無休”價格戰“挑釁，導致營銷成本大增，營收、利潤下降。

”雙11“母嬰用品狂歡

未來幾個月，奶粉行業很可能跌至寒冬

”雙11“狂歡節今年已經進入第四個年頭，各個行業都卯足了勁兒去競爭，奶粉行業自然也不例外，但實際盈利如何呢？

在今年”雙11“奶粉行業激烈戰爭結束后，許多乳業紛紛曬出自己的成績單。雅士利更是以當日1.06億元的交易額勇奪天貓奶粉類目，戰績輝煌，可惜，自己也是死傷慘重。

所謂的戰績都源于’地板價‘清理庫存，大舉營銷、促銷等各種競爭手段，但這些手段使得”雙11“戰績飆高的同時，也使得其利潤率下滑嚴重。并且嬰幼兒配方奶粉屬于剛需，”雙11“營銷舉措或許已經提前消耗完了未來很長一段時間的銷售量。未來幾個月的奶粉行業在本不景氣的行業氛圍下很可能跌至寒冬。

推測明后年，未來國內乳企將如何？

堅持品質，市場回溫指日可待

實際上，國內部分的乳業很多指標并不比歐美低，國內中小乳制品企業才是質量安全問題的高發地帶。但是，隨著競爭壓力的增大，面臨轉型的風口，中小企業會逐漸在這個過程中被淘汰出局，行業有望這兩年企業變革的陣痛中回暖。