幫助干脆面市場快速引爆的是什么？

干脆面自上市以來一直深受廣大消費者的青睞，無論是小孩還是年輕人都非常的喜歡。而且干脆面的市場也發展的非�？�，那么幫助幫助干脆面市場快速引爆的是什么？我們來簡單的分析下。

：產品品質營養化：

在產品的品質和營養方面容不得半點的馬虎，企業要像家長一樣去呵護孩子，這樣才能獲得廣泛的價值認同。

面粉、油料的品質優良是干脆面的基礎，僅僅有這還不行，干脆面企業還要解決好油脂和面粉的復合營養問題，企業不僅僅要做好，更要做到能夠滿足孩子健康成長的需求。

明確了發展方向我們實際有很多事情是可以去做的，比如：蔬菜面，橄欖油等，這些在家居食品領域比較占優的營養思路，都可以用來提升干脆面本身的理性價值，繼而用于敲開家長們的心門。在這方面華豐做的相對要好一些，華豐在干脆面的用油方面，率先使用“薩利維”品牌橄欖油，在很大程度上提升了消費者和家長對華豐干脆面在營養健康方面的情感認知。橄欖油的營養健康特征主要體現在兩個方面：一方面是活性健康油，另一方面是橄欖油的油煙點高，在做油炸食品時，不易破壞橄欖油的營養成份。

第二：產品食用DIY化：

培養消費者操作、動手的能力，是家長、老師在孩子成長過程中非常關注的內容，同時這也是孩子的興趣所在。

在干脆面中最容易實現DIY的是味道的調配，料包和面塊的可手工調配是激發消費者靈感，創造產品獨特性的有效途徑之一；同時餅形、調味包、包裝材料等現有素材都是DIY設計的方向所在。

第三：產品功能復合化：

家長最舍得給孩子花錢的有兩個方向：方向一、孩子身體成長方面所需要的營養；方向二、孩子智力成長方面所需要的營養。也是說家長是最喜歡在物質和精神兩方面為孩子提供營養食糧。

孩子的需求傾向也有兩個方向：方向一、“好”吃；方向二、“好”玩。孩子天性“好”玩，家長也喜歡看到孩子快樂的情景，但是家長更希望看到孩子在“玩”中能夠快樂地成長。從某種意義上說，“玩”是孩子喜歡的基礎，從成長的角度來說，玩的內容是需要不斷變化的，也需要與時俱進。在玩的內容的設計方面企業需要做到的不是跟隨需求的變化去變化，而是要引導需求不斷提升。

這樣，孩子的需求和家長的需求逐漸找到了交匯點-變化的、具有一定復雜性的益智游戲。

問題還是要回復到我們前面探討的內容，游戲如果脫離了核心產品本身，容易導致“買櫝還珠，本末倒置”的現象；這還難以從根本上有效解決行業目前所存在的問題。

我們經過深入研究發現，產品復合化是解決這一問題的有效途徑；

解決公式：產品=營養+玩+益智；

產品在具備了：營養、口感好、味道好等吃的基本條件后，產品本身還要具備“玩”的要素，這樣消費者在補充營養的同時也實現了趣味、游戲、玩耍的綜合需求；通過這樣復合式的產品組合，干脆面具備了“趣味快銷”的概念了。

在這方面卡夫食品做的非常突出，卡夫旗下的超級明星和餅干“奧利奧”的經典廣告語：“扭一扭，舔一舔，泡一泡，只有奧利奧”以及后續延伸的“姚明版”和“魔術版”廣告主張，使“趣味、游戲、益智”這些產品特征得到了充分展示，同時，也給我們干脆面行業的發展指出了方向。

第四：品牌符號終端化：

由于干脆面市場的不穩定性，以及干脆面從方便面行業派生出來的原始特征決定了其品牌個性與目標市場的消費者之間缺乏針對性和互動性的溝通語言。品牌的先天性不足，促使這些企業不斷尋求形象代言來彌補缺陷，結果也導致了前面我提到的消費者對形象代言的關注遠遠超過了對企業品牌的關注-這種“形象代言”大于“品牌”的本末倒置現象。

贏美大成認為，解決上述問題的關鍵是，品牌名稱、品牌LOGO的設計要符合兒童的識別特征，包裝要素的組合方面也要與消費者的需求呼聲相應答。

品牌符號在與消費者的溝通方面，我們不要僅僅局限于包裝層面的推廣和口碑傳播，我們還要充分利用強貼、門頭廣告、海報、外包裝箱等工具實現與消費者的時效溝通。

贏美大成認為：包裝媒體化是一個很好的傳播趨向和溝通道具。

在這方面專注于兒童產品的哇哈哈做的相對要好，其品牌名稱、LOGO的設計都在和兒童溝通的語言符號化方面做足了文章。因此哇哈哈在消費者的心智階梯中實現了有效占位，也同時有效解決了品牌在消費者心中的烙印問題。因此，娃哈哈的市場效果也顯而易見。

第五：產品消費家庭化：

經過上述四大利器的攪動，干脆面產品已經具備“陽光化”的基礎，因此，干脆面企業這時需要對產品進行休閑化、家庭化升級；一方面擴大市場范圍，延伸消費群體；另一方面使品牌找到穩定的基因。

第六：休閑價位民生化：

休閑小食品，民生大市場。

只要能夠與民生相吻合的產品，一定會具有無限前途的大市場。

民生化的關鍵是要做到以下兩點：一是消費環境不受限制，能夠在家庭中消費；二是產品價格不要走向極端，要與目標消費群體的支出習慣、支出能力相匹配。

干脆面行業一定要“跳出產品看產品，跳出行業看行業”;干脆面-學生的零食，這一固化多年的行業思維，也是制約行業難以擴展的鐐銬。由于計劃生育的實施，新生人口每年呈下滑態勢，導致這個群體的人口存量基數每年下滑�；鶖迪禄�的市場難以帶來樂觀的期望，這也導致很多大企業不愿花費更多的精力去經營、耕耘這片市場。

總之，干脆面行業屬于少有的未成熟行業，市場容量大、市場機會多，企業的市場運作空間范圍也很寬闊。

“跳出產品看產品，跳出行業看行業”,努力解決好干脆面行業的固有認知，使干脆面實現由垃圾食品升級為營養食品，由學生零食轉變為休閑食品，由學生消費延伸至家庭消費，由私下的口碑傳播拓展為陽光下的多媒體傳播，由“集卡”玩耍轉變為營養、玩耍、益智的復合性行為等幾個轉變；那么干脆面行業的尷尬現狀會迎刃而解！