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飲料無淡季,夏季更火熱,烈日當頭關鍵詞,無疑是暢爽,今夏正值世界杯,品牌紛紛往上綁,結合原本的音樂、激情和快樂的元素,今夏飲料市場是否看得比喝得更爽?
可口可樂:歌詞音樂 體育運動 陽光男神
延續2013“瓶”戰略,熟門熟路,明星 定制 音樂 分享,相比貼合網絡潮文化的昵稱瓶,歌詞瓶聯結了更多回憶,更能用來表達情緒,與明星的聯系度也更高,更是定制的沃土,可謂是升級版的音樂營銷,贏的是樂符,而是心弦。
雖然正處世界杯,但僅屬于可口可樂整個夏季營銷一段時間的足球并未占主線,而是作為配合可口可樂歌詞瓶營銷的輔助出現,比如讓音樂夢想家五月天來聊聊他們心中的足球,將音樂 足球自然聯結。
同時也時不時地讓新晉男神金秀賢來串串場,熟絡熟絡消費者,散發代言人的陽光氣息?煽诳蓸返慕裣臓I銷戰略可謂是多線傳播,主線明顯,附線有料。
雪碧:#放火過來#周杰倫水球大戰
作為雪碧的老搭檔,每年夏天都能見到周董的身影,今年仍然是帶領了一大批年輕人“透心涼”,喊出“放火過來”,駐足年輕人市場,辣、熱都不怕,并在社交媒體發起#放火過來#的互動活動,選擇模板或上傳照片,編輯自己想要的宣言,即可生成“放火過來體”的海報,并可分享,在玩態度營銷的同時,不忘延續雪碧的夏日音樂行,展開#「雪碧」音碰音#的巡演活動,在校園拉開帷幕,精攻學生市場。
百事可樂:群星世界杯
百事家族向來以俊男靚女著稱,而此次百事可樂的世界杯氣氛非常濃厚,不僅特意中國區五大代言人出動拍攝廣告片,未來感十足的斗舞場面,延續了百事可樂一如既往的天馬行空,但此次足球戰役,百事家族的明星并不是主角,球星才是,百事可樂打出“球星出彩,百事喝彩”的口號,為球星納威,并攜手肯德基推出球星限量杯,全方位瞄準足球商機,其國際版的百事可樂廣告特意將郭富城ps入其中,力求迎合亞洲市場。
美年達:果味人氣王,綜藝 互動 新品 三不誤
美年達攜手騰訊特意開設了一檔校園類綜藝節目《果味人汽王》,其中由快樂家族的三位成員李維嘉、杜海濤、吳昕以及賈玲領銜,分別代表荔枝、香蕉、草莓、蜂蜜柚子4種不同水果口味出戰,他們將攜手各自的明星搭檔,在4所著名高校內通過循環賽的方式進行比拼,網友可通過觀賽在網上進行投票,最終獲勝的隊伍所代表的水果將成為最新的汽水口味上市。
網絡綜藝,校園戰場,明星效應,新品自主權,多重元素貫穿趣味性。
脈動: 中國脈萌隊,賣萌別哭體
不捧勝隊,安慰輸家,脈動以中國國足球迷的身份推出“別哭體”,用自黑的口吻來安慰提前出局的球隊,自黑的背后是希望中國足球能恢復狀態,脈動回來,“別哭體”非常符合時下黑黑更健康的黑粉娛樂風格,脈動以另類的娛樂路線在世界杯營銷大戰中殺出了一條血路。
怡寶:變形金剛
今年暑期除了世界杯還有大片《變形金剛4》的蒞臨,萬受矚目,顯然成了品牌植入的香餑餑,怡寶也適時加入,成為電影的官方用水贊助商,通過電影上映前的預熱到上映后的社交互動,全程貫穿《變4》元素,緊緊捆綁的電影營銷。
恒大冰泉:星星男女
此前恒大冰泉與金秀賢還鬧出了代言人風波,如今還是如約攜手老搭檔全智賢為恒大冰泉站臺,不切體育,找偶像代言,難道是想脫去激情的外衣,展現產品的本質“純”?代言人的外籍鄰家親和形象,或許能為品牌帶來點兒國際范兒。
紅牛:最美和聲 變形金剛
紅牛不僅是音樂綜藝《最美和聲》的冠名品牌,同時也推出了《變4》系列的TVC,并兼具對世界杯和籃球的話題傳播,可謂是面面俱到,但就效果而言,倒是沒能想品牌slogan說的那樣“超乎你想象!”
王老吉:吉情巴西
不是激情是吉情,王老吉今夏主打“吉”營銷,全面圍繞世界杯展開營銷,以獎勵機制吸引消費者參與巴西世界杯的互動,仍然是坦蕩蕩的營銷策略,但從參與度而言,顯然獎品還是有很大的誘惑力。
加多寶:好聲音3卷土重來
相比世界杯營銷,加多寶則對7月即將回歸的《中國好聲音》第三季蓄勢待發,前兩集的成功為加多寶帶來了不錯的回吧,近年來其在社交媒體上的表現也可圈可點,雖然官司敗北,但其“對不起體”成了2013年營銷典范之一,如今三度席卷暑期,又會有何新招點燃今夏,且拭目以待。
飲料產品的賣點不盡相同,降火、解渴、提神,功能從來只是一筆帶過,但看點卻是十足,相比過去集體體育明星代言的策略,如今它們主攻年輕群體,圍繞他們的喜好展開多樣的營銷策略,倒是有種“年輕人正喜歡什么,看它們就知道”的氣勢。