微信營銷成功案例分析--醯官醋的微信營銷案例

微信營銷在如今是非常流行的一種營銷模式，幾乎各行各業都在微信營銷。今天咱們就通過醯（xi）官醋的微信營銷案例。給大家來詳細分析一下在食品飲料行業中微信營銷的魅力所在。

一、案例亮點

以二維碼為傳播媒介，在包括互聯網在內的多個渠道，對醯官醋這一新生產品進行市場推廣，通過抽獎活動，吸引用戶關注這一品牌。

二、案例背景

產品介紹：

醋的由來，一南一北、各持一說；南有“黑塔二十一日釀香醋”、北有“晉人以高粱酒制陳醋”;均歷史悠久、有史為證，古時甚至把專管釀醋的官員封為“醯官”.

市場背景：

1、醋作為大眾生活必備的調味料之一，已經被廣大民眾所熟識；

2、醯官醋作為集團的新興產品，必須通過給醋賦予文化，賦予歷史背景，才能在市場推廣當中被大眾所認識。

三、傳播分析

目標受眾：

年齡相對年輕的群體，能夠接受新事物，打破傳統認知的人群。

傳播需求：

通過互聯網渠道，讓年輕人認識，覺得醯官醋是很有歷史祭奠的品牌，通過互聯網上的宣傳，給年輕人轉變對傳統行業的認知，從而提高認知度；通過傳統渠道，讓年齡較大的用戶群，通過工作人員的講解，了解醯官醋文化，希望體驗醋的歷史和積淀，形成購買。

傳播挑戰：

1、醋作為大眾生活必備的調味料之一，已經被廣大民眾所熟識，新類型的醋接受起來速度較慢；

2、醋也是可以有文化的；

3、傳統行業與互聯網的結合。

四、營銷策略

通過多種渠道覆蓋社會多數人群；

挑選消費能力，新事物接受能力較為出色的城市推廣；

結合互聯網給傳統行業賦予新的力量，為傳播加速；

提高關注度，注重傳播文化，并通過抽獎贈送醋供大家試用。

五、執行亮點

傳統行業通過二維碼聯通互聯網，結合線上與線下：

通過瓶身、賣場等處的二維碼，用抽獎的方式，吸引用戶拍碼參與抽獎，同時了解醯官醋本身的文化，將二維碼帶回家，進行家人、朋友間的傳播，形成瀑布傳播效應。

群體定位準確：

通過互聯網營銷，吸引了接受新生事物最快的年輕人為主體受眾群體；以抽獎為亮點，形成口碑傳播，以試試手氣為契機，無形中傳播了醋文化。

六、營銷效果

根據數據監測顯示，在投放的前15天當中，總共數千人次瀏覽并參與了活動，隨著時間的推移，在投放的中后期，突然形成了爆炸式的膨脹，瀑布傳播效果顯露無疑，關注者、參與者大幅度增長，本次線上線下的活動，推廣了醯官醋，擴大了線上對于傳統行業的影響力，對于提升醯官醋品牌的競爭力也起到了推動作用。

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