農夫山泉這次把“瓶子營銷”玩出新高度!

可口可樂繼2013年推出昵稱瓶一炮打響之后，又陸續推出了姓名瓶、臺詞瓶、表情瓶等，要問可口可樂為何如此執著于瓶子營銷？是因為這個營銷方法真的簡單有效。在過去的幾年里，讓瓶身“說話”這一策略為可口可樂的夏季銷量貢獻了兩位數以上的增長。因此，近年來各大企業都開始效仿。

雖然被稱為“農夫”，但是農夫山泉卻從不甘于平庸，現代化營銷手段以及社群營銷簡直玩得666！這不，最近農夫山泉旗下550ml經典飲用天然水就與網易云音樂聯手推出了30款走心樂評限量裝。接棒可口可樂，大玩瓶子營銷！

該款新裝飲用天然水整體上看起來，配色照原來略顯低調，但卻是設計感十足，增添了很多小心意。

它保留了經典的瓶型設計，但是將原有的綠色山水包裝更換為黑色唱片圖樣，唱片中間則是鮮明的紅色網易圖標。以倒映在水中的唱片，構成了新的音樂山水。由此將自然山水與靈魂音樂完美結合，二者相得益彰。主體圖案下方的歌詞條設計，簡介而又明朗，更為整體瓶身增添了許多文藝氣息。

此外，用網易云音樂app掃描瓶身右上角的二維碼就可以聽到一首完整的歌。如果用網易云音樂app的AR 技術掃描瓶身還可以出現唯美的星空，畫面感不要太足哦！

據悉，這是農夫山泉第一次與網易云音樂聯手推出互動性產品，目的是為了吸引更多的年輕消費者，以期在最具潛力的年輕消費市場占據更大的份額。同時，通過換新裝的手段，讓“老”產品，迸發出“新”活力！

一直以來，從品牌和營銷的角度而言，農夫山泉絕對稱得上是“制造”事件的高手，并不斷突破自我，打造自己獨特的品牌形象和定位。

通過青山綠水的展現和每一位普通員工的講述所營造的一系列天然水事件，將水源地的廣告打造成優質而真誠的內容，由此使得農夫山泉在消費者心中樹立了“天然水”“優質水”第一品牌的定位，區別于普通的純凈水。

又通過“一分錢行動”的大型公益活動，在減少硬性廣告痕跡的同時，又為農夫山泉的天然水品牌建立了良好的社會形象，在社會輿論面上，為品牌起到了巨大的保護作用。

雖說成功并不一定都能夠復制，但是從農夫山泉的天然水品牌的成功，我們也可以得到諸多啟示：一款產品要想成功，就必須能夠在定位精準、把控好理性功能的前提下，抓住消費者不斷變化的喜好，更要注重其感性訴求。簡單來說，能夠做到“走心”的營銷，才是王道！

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