洽洽告訴你場景營銷怎么玩！

隨著氣溫的回升，春季出游的人也越來越多。與以往看梅花、看油菜花不同的是，賞櫻開始風靡全國各大城市。

國民零食品牌--洽洽，結合旗下健康零食產品“洽洽每日堅果”，聚焦春季出游場景，捆綁上海、南京、武漢三座城市的春季第一大IP -——櫻花節。

3月20日上午，《2018玄武湖櫻花節》在玄武湖櫻洲正式開啟。本屆櫻花節擺脫以往游園賞花的單一模式，引入了眾多知名品牌聯合舉辦，洽洽每日堅果也成為其中重要的合作品牌。

坐落于玄武湖櫻洲的洽洽堅果小屋

綁定春季第一大IP

大城市的特點是全球化、文化消費發達、中產階級數量龐大，櫻花由于絕佳的觀賞性、全球化和脫離實用性的特點，更符合快節奏的都市人群審美觀。

從另一個角度來說，在傳統的春節旺季過后，客觀上需要一個春季主題的銷售節點，而櫻花恰好貢獻了一個絕佳的氛圍。

“櫻花”就是春季最大的流量入口，“櫻花節”也順勢成為春季第一大IP。

洽洽每日堅果結合自身的產品特點，瞄準“自帶活力屬性的消費場景”和“注重生活品質的消費人群”，在2018年的春天參與了三座城市的櫻花節跨界場景營銷：

2018上海櫻花節女子10公里路跑

3月11日，“2018上海櫻花節女子10公里路跑”在上海顧村公園開跑。

洽洽每日堅果作為賽事指定贊助出現在顧村公園的跑道上。

《快樂一起洽洽》主題舞蹈在開幕式上亮相。

對愛運動的跑友來說，健康零食洽洽每日堅果十分有引力。

2018玄武湖櫻花節

今年，洽洽每日堅果作為玄武湖櫻花節官方贊助商，將會進行多角度的聯合營銷。

坐落于玄武湖櫻洲的洽洽堅果小屋，已經成為2018玄武湖櫻花節最佳合影點。

在小屋內領取“洽洽每日堅果護照”，可參與有趣的互動游戲。

除了精美的小屋，洽洽每日堅果還將參與到“動漫時光”動漫主題游園會、櫻花跑等系列活動中。

武漢東湖綠道半程馬拉松

“武漢東湖綠道半程馬拉松”即將在3月24日發槍。屆時，洽洽每日堅果也將會為廣大跑友帶來高質量的補給。

為你的春天增添活力

賞櫻，體現了一種更為積極的人生觀。有這么一個美好的理由，讓在空調房待了幾個月的人們走出家門，感受春光，感知世界，感知美好。

以往的櫻花季營銷僅僅停留在換個粉色包裝，出一個櫻花口味上。而洽洽每日堅果把產品的“健康“、“高品質”的屬性，與櫻花季“美好”、“陽光”的內涵相結合，巧妙的把產品展示給熱愛生活、追求生活品質的消費者。

“一袋裝6國、全球好堅果”

聚焦出游場景，捆綁春季IP，把握消費者感受，洽洽每日堅果的品牌跨界，已成為今年春季營銷案例中的一個亮點。

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