圣誕走心借勢營銷，伊利臻濃牛奶果然很“濃”！

歲末年初，向來是食品企業進行品牌營銷的絕佳時期。如何突出重圍使營銷活動深入人心，同時樹立品牌差異化標識，成為品牌商們關注的重點。其中，廣告營銷是最直接的方式。比如伊利臻濃牛奶的圣誕走心借勢營銷，就給節日增添了不少氛圍，給行業帶來了巨大驚喜。

注意到，以“聚圣誕，情臻濃”為主題，圣誕期間伊利臻濃牛奶線上發布創意H5，同時借力線下臻濃圣誕禮“屋”爆點事件，吸引消費者眼球，讓人眼前一亮：深度洞察消費者網絡社交時代的痛點，把握圣誕節點，再一次整合營銷資源，多角度玩轉營銷，以品質為基、創新為核，真正與消費者產生情感共鳴。

走心，引起大眾情感共鳴

細心的人不難發現，匆忙的生活節奏、網絡的交流模式，讓“相聚”變得越來越難：“節日快樂”的快樂，只存在聊天記錄里；“聚會時刻”的溫馨，相冊里需要劃很久；多年沒見的親人和朋友，在時間的流逝中越來越淡……

鑒于此，伊利臻濃牛奶選擇在圣誕節這樣一個適合相聚的契機向大眾喊話，呼吁人們從群聊里走出來，在現實生活中歡聚在一起，才能讓情更濃。整個營銷過程，沒有過度煽情，沒有太多花招，更沒有連篇累牘的說教，伊利臻濃牛奶回歸初心，用自己的產品和態度，以走心的營銷引發了人們情感的共鳴。

一直以來，走心的營銷都是開啟品牌成功之門的鑰匙。伊利臻濃牛奶精準洞察消費群體的情感痛點，通過直擊內心的營銷模式，潛移默化地注入產品價值和品牌訴求，不僅“濃香好喝”而且更暖心。

引爆，線上視頻和線下活動雙線并行

如果說“走心”代表了戰略方向的高度，那么“互動”則體現了伊利臻濃此次圣誕營銷具體執行的精度。事實上，在整個營銷過程中，伊利臻濃牛奶堅持線上線下聯動，通過與消費者的有機互動，最終取得全面引爆的效果。

在線上，伊利臻濃牛奶推出《聚圣誕 情臻濃》創意H5，率先引爆圣誕相聚話題。值得一提的是，伊利臻濃牛奶將病毒視頻與H5巧妙嫁接。視頻故事里，男主人公是現代都市人的縮影，忙碌而孤獨。因為遇到圣誕老人送出的伊利臻濃牛奶所受到促動，將自拍照片發到微信群，引起朋友們的熱烈回應。最終，在圣誕神秘禮盒的助力下，主人公告別孤單，與朋友們相聚圣誕。而在happy ending的氛圍中，伊利臻濃牛奶“濃香好喝”的產品賣點也得到了進一步彰顯。整個視頻有趣而溫馨，充滿濃濃的情感，串聯起青春的過往和心底的故事，極具傳播爆發力。

而在線下，伊利臻濃牛奶選定石家莊裕華萬達廣場，舉辦了“臻濃圣誕歡聚趴”的主題活動，將營銷效果進行二次引爆，以臻濃圣誕禮“屋”事件與線上活動形成了更多呼應。在現場，廚師以伊利臻濃牛奶為原料制作各種美食，牛奶咖啡、圣誕牛奶布丁、圣誕蛋糕等，消費者在寒冷天氣里還能品嘗到熱的伊利臻濃牛奶，增強品牌溫度。與濃情歡聚小巴相結合，活動還提供品嘗、交談場所，吸引更多人參與其中。

尤其讓人感到驚艷的是，在圣誕歡聚大禮包當中，臻濃圣誕禮“屋”的造型，集創意和時尚為一身，極具視覺沖擊力和感染力，俘虜現在年輕人芳心的同時，也為整個線下活動起到了畫龍點睛的效果。

產品，才是營銷致勝的核心

當然，營銷的真正目的是為了推廣產品，產品力才是營銷致勝的核心。

據悉，作為伊利旗下一款全新的高端品牌，伊利臻濃牛奶旨在為消費者提供極致濃郁的美味體驗，倡導時尚與品質的生活，在享受美味的同時，也能通感到生活中一切濃烈、美好的情感。上市之后，憑借比調制乳國家最低標準高39%的蛋白質含量，以及濃醇香郁的口感，在激烈的市場競爭中迅速突圍。此外，產品特別添加維生素D等微量元素，更適合全人群飲用。

隨著此次圣誕營銷的發力，伊利臻濃牛奶的品牌號召力和市場影響力，無疑得到進一步提升。

明確的消費場景、精確的市場定位、準確的傳播載體，伊利臻濃牛奶這場線上線下聯動的營銷既具爆發力，又有很強的延伸性，后續效果還會在品牌形象塑造過程中持續發酵。由此看來，伊利此次在圣誕營銷這一賽場上無疑交出了一份亮眼的答卷。

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