靠賣萌營銷取得的市場能夠持續多久？

如今，為了使產品能夠獲得市場，暢銷無阻，不少的商家是絞盡腦汁想營銷策略。目前，賣萌也成了一種營銷，先是小白酒的靠賣萌成功營銷，后是哇哈哈哈小晨晨的賣萌成功營銷，是賣萌也成為一種營銷策略，但是靠賣萌營銷取得的市場能夠持續多久？我們一起來討論一下。

融入互聯網因素

據悉，漂流瓶酒就是瞄準騰訊小游戲“漂流瓶”的流行而誕生的�！疤崞饡r尚白酒，人們總會和夜店銷售的洋酒聯系在一起。然而，漂流瓶代表的中國時尚白酒卻不同�！鲍I王酒業董事長王占芳表示。

據介紹，作為國內第一款基于互聯網的時尚白酒，漂流瓶從一開始就與傳統白酒格格不入。與傳統白酒由廠家或者渠道推動不同，漂流瓶酒完全由消費者推動。但這種完全不苛求歷史內涵、不追求年份、不突出生產工藝的互聯網化的操作手法能否讓漂流瓶酒得到市場認可，可能還需消費者說了算。

賣萌營銷漸成風

其實，除了漂流瓶酒之外，其他酒企也試圖在白酒行業優勝劣汰的轉型時期進行另類營銷，例如河南宋河酒業前不久推出的“80嗨”,也是定位年輕消費人群的時尚白酒，亞特蘭蒂斯（北京）進出口貿易公司于2009年推出的BOMB炸彈二鍋頭同樣定位于時尚白酒，其去年銷售額已經將近2億元。還有河南寶豐酒業2012年7月推出的“小寶X-boy”品牌、重慶“江小白”白酒等。

眾所周知，激烈的競爭帶給“80后”、“90后”的生活與工作壓力是空前的，以至于“身體是革命的本錢”在他們身上更為突出�；�于這些，有關專家指出，低度酒是未來的主流發展趨勢，白酒應該在酒精度上進行突破，適應“80后”、“90后”.縱觀以上時尚白酒的生產工藝和產品包裝等層面，恰巧迎合了目前年輕消費人群的心理。

剛剛上市的小陳陳也是以賣萌出現的，此產品一上市，立即得到消費者的熱烈追捧，它清新，自然的全新包裝，非常搞笑的賣萌樣子，吸引了眾多的消費者，但這一靠賣萌營銷取得的市場能夠持續多久？

靠噱頭恐難持久

中國酒業協會副秘書長兼白酒分會和市場委員會秘書長宋書玉指出，在此之前，時尚白酒常被作為促銷的噱頭。但由網絡零售商與生產廠家從一開始就按照網絡購買特點及“80后”消費者消費特點進行聯合開發和銷售設計的時尚白酒，漂流瓶尚屬首次。隨著限制“三公”消費和“80后”消費者日漸成為消費主體，時尚白酒在酒類整體中的比例將越來越大。

也有業內人士認為，要拉近與“80后”、“90后”消費者的距離，應借鑒啤酒、紅酒、洋酒與他們“交心”的方法，在文化傳播方面堅持多元化。但中小酒企的賣萌營銷雖頗具親和力，但背后也顯示出其品牌影響力和制造工藝的短板，當消費者度過了新鮮期，這些所謂的時尚白酒僅靠噱頭似乎難與大型酒企抗衡。

從以上分析來看如果一件產品只靠噱頭來營銷，那么，這種方式不會帶來太長久的市場，產品主要是以質量取信消費者。而哇哈哈的小陳陳一路賣萌，加上產品的安全質量，全新的口味，所以說屬于它的營銷市場才剛剛到來。

免責聲明：本站部分文章轉載自網絡，圖文僅供行業學習交流使用，不做任何商業用途，如侵權請聯系刪除（）。文章僅代表原作者個人觀點，其原創性及文章內容中圖文的真實性、完整性等未經本站核實，僅供讀者參考。