承德露露新包裝搶占年輕人市場

承德露露一直是杏仁界的巨頭，而當下，露露開啟了新包裝來迎合年輕消費群體的消費觀念和審美。

6月6日，國內最早的植物蛋白飲料生產商之一承德露露宣布推出新的品牌口號，并針對線上渠道推出全新包裝的五款新品，包括甄選型杏仁露（原味、無糖）、甄選型純核桃露（原味、無糖）及針對兒童消費群體的小露露。

與露露已有產品以藍色為主色調的產品包裝不同，新產品采用了更加清新的淡綠和米白色作為主色調，兒童產品則添加了動物圖案。

2002年許晴成為露露代言人之后，其產品包裝一直是印有代言人頭像的藍色主色調包裝。 這是露露杏仁露在那之后的14年里，次大規模推出全新包裝的系列產品。

河北承德露露股份有限公司始建于1950年。萬向三農集團有限公司持有公司42.55%股份為公司大股東。旗下產品露露杏仁露已有41年歷史。

受制于國內飲料消費習慣和消費水平，植物蛋白飲料一直是飲料業中一個小品類。即便露露杏仁露占據杏仁露市場90%以上市場份額，與其他飲料生產商可口可樂，康師傅，統一相比，2015年收入27.06億元的露露仍然只是一個中型企業。

但是植物蛋白飲料市場的增長給了露露新的機會。

市場研究和咨詢機構英敏特（Mintel）報告《植物蛋白飲料2016》顯示，隨著消費水平提高，健康觀念轉變，自2010年以來，中國植物蛋白飲料整體市場穩步發展，銷售額和銷量的年均復合增長率分別為24.4%和21.3%。預計從2015年到2020年，中國植物蛋白飲料市場總銷量將由58.43億升增長至107.97億升。

南有椰樹，北有露露。露露一直是國內植物蛋白飲料中北派的代表。露露股份董事長管大源稱，露露之前在華東南方市場渠道處于弱勢，電商渠道是其進入之前薄弱市場的方式之一。目前露露在線上渠道的月銷售突破一千萬，在飲料行業線上銷售中居于前列。

不過，想要抓住市場機會除了露露和椰樹這樣的植物蛋白領域的老品牌，也不乏在飲料行業擁有豐富經驗的大企業。

蒙牛推出了“植樸磨坊”系列的核桃植物原飲和巴旦木植物原飲；可口可樂全資收購了廈門粗糧王飲品科技有限公司，后者以紅豆、綠豆、核桃等口味的植物蛋白飲料聞名；甚至生產涼茶的王老吉也宣布與山西大寨飲品有限公司成立合資公司投資開拓和發展核桃露飲料市場，生產經營“大寨”品牌核桃露系列產品。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬認為，植物蛋白飲料的高速增長，提供了很多市場機會。露露這樣的老品牌，優勢是擁有好的品牌基礎，但面臨著品牌太老，營銷陳舊的問題，而新加入者渠道根基有所欠缺，但在營銷上更加創新和靈活，更能迎合年輕一代。

對于產品有41年歷史的露露，能否獲得年輕一代喜愛，或許是其在這個高速增長的細分市場保持優勢的關鍵。