大品牌戰略顯成效 承德露露前三季度業績上揚

承德露露新公布的業績報告顯示，2019年1-9月，承德露露實現營收17.72億元，同比增長5.88%；凈利潤為3.62億元，同比增長3.6%。其中，第三季度實現營業收入5.15億元，同比增長4.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元，同比增長3.4%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.01億元，同比增長3.67%。

一直以來，承德露露堅持大品牌戰略，探索新的廣告宣傳模式，調整廣告播出方式，努力提高廣告傳播效果；提升品牌活力，提升露露的品牌價值。在旺銷季節，在主銷市場，打品牌廣告，占據媒介制高點，樹企業形象，喚起消費者品牌認知，提升露露杏仁露在節假日期間的競爭力，保證銷售體量。

同時，承德露露對銷售渠道進行優化，實行“一級調控、二級配送、服務終端”的渠道管理原則。將一級經銷商、二級批發商和終消費者全都納入客戶范疇，一線人員各項工作目標落實在終端。逐步建立、擴大以城市年輕白領人群為代表的，追求品質健康生活的高端消費群體為原點目標人群，以他們的引領和帶動作用，建立露露的消費群體，改變露露杏仁露當前以節假日禮品購買為主的市場消費現狀為未來消費者自購自飲，實現高端飲品市場的長遠發展目標。

另外，承德露露旗下“拳頭產品”露露杏仁露，該產品是以北緯43°野山杏仁為原料，采用獨特的研磨工藝、專利技術精制而成。在原有經典款，熱飲款、無糖和小露露四個基本品項基礎上，從包裝規格上進行細分，針對餐飲渠道增加1L裝品項，從而形成價格帶的全覆蓋。