伊利、維他奶玩轉包裝營銷

可愛的卡通形象深的消費者的喜愛，二次元、動漫類消費已經成為90后群體的重要支出。而企業在推出新品時，也越來越多的考慮使用萌系卡通人物來增加吸引力。

精靈寶可夢可以說是全球一代人的回憶，80后一定不會忘了那只可愛的、發出“pikapika”萌音的黃色電氣鼠，也不會忘了最有魅力的反派人物“火箭隊”。在《Pokémon GO》手游大獲成功后，阿里影業與任天堂持有的“精靈寶可夢公司”（The Pokémon Company）達成戰略合作，獲得精靈寶可夢在中國的衍生品和營銷授權，消費者可以在天貓上購買到與精靈寶可夢相關的正版授權服飾、食品、美妝、家居百貨、文具、箱包、數碼3C商品等。

伊利味可滋抓住這一契機，與阿里跨界攜手推出精靈寶可夢定制新包裝，在六一兒童節后推出39.9元/箱的優惠價定制版新裝味可滋，目前該款新裝已經在伊利天貓超市上架開售。

此次伊利定制版味可滋共有五種口味，皮卡丘形象的香蕉牛奶和咖啡牛奶、喵喵形象的巧克力牛奶、妙蛙種子形象的哈密瓜牛奶、小火龍形象的木瓜牛奶，產品口味完美契合卡通人物的色調，萌到爆表，無論是飲用還是收藏都很有價值。

據悉，主要是為了加大味可滋在兒童與年輕女性市場的推廣，并向80末以及90初這批日漸成長起來的消費群體兜售“童年記憶”的情懷，增強其購買欲。