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北冰洋袋淋多少錢?

來源:食品飲料代理網 食品飲料新聞資訊 | 2017-06-19 09:34:48 By 張吉軒 閱讀(2373)
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在北京長大的人對于北冰洋這個品牌一定會非常熟悉,多少人的夏季回憶里都充滿著北冰洋的味道,今年3月份有媒體指出,2017年北冰洋將會有雙棒、小豆冰棒、小碗兒等一批經典產品回歸市場,其中,一款“袋淋”冰淇淋產品的回歸引發了全民的期待和追捧。闊別大家許久的北冰洋價格會是多少呢?下面為大家介紹北冰洋袋淋多少錢?

北冰洋袋淋多少錢?

北冰洋袋淋多少錢

由于目前只能在北京義利旗艦店和京東、官方微信公眾號等渠道進行購買,很多人開始通過淘寶等電商平臺進行銷售,也因此引發了價格上的飆升。目前,袋淋在各大電商平臺上的個人價格大多高于6.5元的官方售價。在淘寶網上,袋淋的售價甚至多為12元/袋,甚至還有85元/5袋、99元/袋的“套餐”。

北冰洋袋淋怎么樣

01回歸威力不減,門店銷售一空

5月9日,承載很多人童年回憶的北冰洋袋淋現身大興義利旗艦店,正式回歸,人氣十分火爆。很多人都整箱購買,僅僅不到8個小時,首批200箱袋淋被搶購一空。

到了5月中旬,袋淋開始陸續在北京市義利連鎖店上市銷售,依然人氣不減,據百年義利一家店的工作人員稱:“目前,我們店中每天大致有100袋的存貨,每人限購5袋,基本上8點一開門,賣完了。很多人都是一大早7點來排隊購買”。據了解,很多百年義利的門店都對袋淋的銷售采取限購的模式,但是常常一個小時內便會售罄,甚至會有很多黃牛代購,單價飆升至20元/袋。

此外,北冰洋袋淋也在京東生鮮進行了線上試點,首批到貨500份在半個小時內全部售罄。北冰洋公眾號也開發了銷售功能,此外,還有不少消費者開始從各大電商品牌上購買袋淋,但是依然很難買到。

目前來看,袋淋的消費人群主要分為兩類:一類是抱著懷舊情懷、品嘗童年老味道的忠實顧客;另一類則是在袋淋走紅之后前來嘗鮮的年輕消費者。袋淋上市之初,不僅在線下掀起了懷舊熱潮,也進一步在網絡社交平臺上引發了追捧,頻頻上熱搜,這款經典“老口味”儼然已經變為了新一代的網紅食品。

02包裝升級,經典口味,售價6.5元

北冰洋袋淋在上世紀70年代正式上市,80年代風靡市場,當時1元/袋的售價,也讓袋兒淋在一眾雪糕中成為了當之無愧的“明星產品”。但到了90年代,以袋淋為代表的一系列北冰洋老產品逐漸退出了中國冷飲市場。

目前,批回歸的袋淋為經典的草莓口味,在在傳承老品牌的基礎上,新上市的袋兒淋在原有基礎上進行了優化升級。據了解,復出市場的“袋淋”沿用了過去的包裝,但是封口方式由系帶變成了小扣子,用起來更方便。

袋淋使用無水奶油,并添加草莓果醬,因此奶香味更濃,消費者還可能吃到草莓籽兒和草莓肉。后期,北冰洋袋淋將陸續推出菠蘿、哈密瓜等口味,每袋為200克規格。

不過,由于目前只能在北京義利旗艦店和京東、官方微信公眾號等渠道進行購買,很多人開始通過淘寶等電商平臺進行銷售,也因此引發了價格上的飆升。目前,袋淋在各大電商平臺上的個人價格大多高于6.5元的官方售價。在淘寶網上,袋淋的售價甚至多為12元/袋,甚至還有85元/5袋、99元/袋的“套餐”。但折合成單價的話,網上的個人售價比實體門店的售價,還要高出1~2倍。

03產能有待跟進,面臨激烈競爭

袋淋銷售的火爆氣氛持續蔓延,義利門店常常銷售一空,店員頻頻回復“賣完了”。連帶電商平臺也常打出了缺貨的字樣。一些消費者質疑,這是北冰洋所策劃的一場“饑餓營銷”。北冰洋官方回應稱:“企業正在嘗試擴充產能,很快將會恢復供應!

除了產能問題外,袋淋雖然初期銷售火爆、引發熱潮,但在新的消費環境下,這款經典老產品也將面臨一系列的挑戰與調整。

1、競品眾多,冷飲市場競爭激烈。2016年中國的冰淇淋市場零售總額達到66.5億美元,同比增長約8%。但是目前占據主流的還是蒙牛、伊利、雀巢等一些知名品牌。

此外,哈根達斯太妃麻糬風味冰淇淋、三全歐帝森冰淇淋、光明熊小白冰淇淋、伊利巧樂茲綺炫、蒙牛俄式冰淇淋、伊利清新蜜瓜味脆桶、德式一個雞蛋冰淇淋等一眾新品的推出,也對北冰洋的冷飲布局產生了一定的挑戰。

2、口味偏于單一,缺少多元優勢。目前,北冰洋袋淋只有草莓味一種口味,太過單一,不具備多元化的競爭優勢,而新口味目前還未上市。

3、還需繼續吸引新生代消費者關注。冷飲市場的主要受眾人群是青少年,但是袋淋目前的主要消費人群,還是對袋淋擁有集體記憶的“80后”,很難收獲新生代青少年的青睞與關注,需要花費更多精力和費用進行品牌宣傳。

對于很多和經典產品而言,“懷舊牌”總是屢試不爽,品牌復出總是會吸引大量忠實的消費者,實現產品的爆炸式消費。而然,情懷不具備長時間的延續性,在面向新生代的消費人群時,品牌的黏性也需要重新培養。

而對袋淋而言,雖然憑借懷舊口碑一炮打響,但若想持續動銷下去,使之成為下一個復出成功的“北冰洋汽水”,企業還需要擴充產能、研發更多口味、在懷舊之余采用新的設計來吸引更年輕的消費者……要在冷飲市場站穩腳跟,北冰洋還有很多事情要做。


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行業分類:飲料 | 核心內容:北冰洋袋淋
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