明治深耕酸奶市場 挖掘新功能

相信每個人對酸奶都非常的了解，而且市場競爭也越來越激烈。一直以來大眾都普遍認可“酸奶=整腸”這一概念。然而明治卻打破這一固有思維，不斷專研酸奶新的健康價值，不斷推出顛覆創新整個市場的作品。

早在2000年，明治推出了Probio YogurtLG21這款保護腸胃、具有抑制幽門螺桿菌作用的產品。這款產品填補了酸奶產品在應對個別健康需求、提高個人免疫力、維持身體健康這一領域的空白，并且一經上市獲得了巨大的認可。

同時，LG21這款產品的推出，不但是一款創新酸奶的產品，并且創造了一個新的市場，作為新型酸奶的先驅，創造了新的健康價值。隨著LG21取得的巨大成功，明治更加努力深挖酸奶的新價值，有益擴展明治 ProbioYogurt系列。

2009年，Probio Yogurt系列又推出了具有預防感冒以及流感作用的R-1酸奶，成為繼LG21之后的第二個品牌產品。

盡管該產品在開始的數年銷量并不算特別理想，但是隨著2012年1月通過電視節目中對于該產品功效的介紹，使得產品銷售量急劇增加，該產品的價值也得到大眾的廣泛認可。隨后的每年該產品的銷售額持續大幅增長，成為酸奶市場的領先品牌。

到了2015年，明治推出了PA-3酸奶，成為繼“LG21”和“R-1”之后的第三個品牌產品。

這是一款可以影響嘌呤的新型酸奶，它從銷售一開始引起了極大的關注，并且銷售額超過了最初的預想。

隨后，明治對于PA-3酸奶這款產品的研究、開發以及改良都不斷深入，于2019年5月27日，PA-3酸奶以及PA-3酸奶飲料兩款產品，以功能性表示食品的形式重新投入市場，并且在包裝上明確了其具有降低尿酸值的功效。同時，它也是世界使用了具有降低尿酸值功效的乳酸菌制成的產品。

2015年為止，明治推出了Probio Yogurt系列的三款產品，銷量擴大到超過1000億日元，并繼續引領酸奶市場創造新的健康價值，并計劃于2020年的銷售額達到2000億日元，市場份額達到50％。