如何做好品牌營銷提升品牌魅力

 品牌，不僅僅是企業產品的LOGO,更是企業的形象所在，多數情況下它能夠決定消費者的購買決定，但是做好品牌的建設不是容易的事。要提升品牌的魅力，就要和消費者談戀愛。要讓消費愛上你，就要增強你的吸引力。因此做好品牌營銷，必須做好四件事。

如何做好品牌營銷提升品牌魅力

第一， 產品要有賣相，品質是第一生產力。

產品好比一個男人，如果肚子里沒有貨，即使英俊端莊也得不到異性長久的青睞，即便是一 見鐘情，那也只是表象的恩愛，相處時間一長，就會看穿你的內在，可能會因為你的內在空洞而 悄悄離去。那些“美女插在牛糞上” 在業內卻比比皆是，而且鮮花越加嬌艷，比如馮小剛和徐 帆。做品牌也一樣，終究要以產品為載體，脫離了品質基礎哪有賣相，一切光環都會成為海市蜃 樓。那些追求陽剛之氣的男人們，為何愿意用高于數百倍普通打火機的價格買一個ZIPPO?為何女 人同樣愿意花很高的價格買一件LV包，即便是仿制品也愿意呢？原因很簡單，因為每一個ZIPPO 打火機和LV包都配得上它的品牌榮耀。

第二，要學會講品牌故事，而且要栩栩如生。

從小到大，人人都聽著故事成長，我們總能被那些情節所打動，而且所吸引。而且總能把父 輩的故事講給未來的子孫，一代一代的傳下去。沒有誰喜歡看一堆數據和報告，讓他們愿意聽、 愿意看并且能記住的一定是故事。

綠箭口香糖，用唱歌這個故事來表達口臭帶給別人的尷尬，展現“自然親近”的品牌主張； 賣純凈水的，可以說27層凈化；賣褲子的，可以說到108道工序，；買白酒的，可以說30年陳釀 .這些故事情節或許無從考究，但至少是個概念，容易讓人記住，在信息高速發達的時代，這比 什么都重要。

品牌要會講故事。每個人都是一本書，每個企業都是無數個故事的合成，從那些看是平凡的 構成中找到閃光點，并且能夠引起消費者內心共鳴，這就是品牌老總必修的課程。

第三，品牌年輕化，也就是要比品牌目標群體年輕至少10歲。

每一個人都希望自己很年輕。假如你的消費者定位是30-35歲的人群，那么你的廣告代言人 就要選擇25歲的年輕人最好。這就是品牌傳播中的一個重要法則：品牌年輕化，至少十歲。

這是因為，人的自我心理暗示的歲數總是比實際年齡要年輕，這就是一個40歲的人聽到別人 猜他30歲時總是十分愉悅的原因，如果你的品牌形象看起來像是25歲的人群的用品，那么購買者 往往會變成35歲以上的人群。一旦獲得了這樣的定位，這個品牌形象差不多就走向了中老年化的 窄眾市場。

第四， 加入偶像元素，或是榜樣力量。

許多老字號的品牌都常常用創始人的形象作為宣傳點，比如肯德基爺爺、老人頭皮具、吳裕 泰茶葉等等，他們是過去成功的偶像，也自然地成為品牌代言者�，F代企業也一樣，如何讓品牌 偶像化呢？

選擇流光溢彩的明星、時尚前衛的模特、拼搏向上的體育運動員甚至是明星企業家等全民關 注的焦點人物和榜樣力量。

名人代言是讓品牌提升魅力的有效途徑，可以讓默默無聞的品牌一夜得到消費者的關注和認 識，品牌注入偶像元素和榜樣的力量，就能使品牌倍添魅力。一是因為消費者會將對名人的喜愛 轉移到對品牌的喜愛，也就是“愛屋及烏” ;二是因為名人的公眾影響力能增添消費者對品牌 的信任，這就是“品牌背書”;三是能讓消費者對產品產生天然的熟悉感和親和力，此為“套近 乎”.

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